Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共創品牌,共贏天下!

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  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、酒類、飲料、休閑食品、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  多年來,我們已形成了自己的業務發展平臺和配套的合作體系,與深圳眾多包裝制作公司、印刷廠家、媒體機構、輸出打樣、噴繪公司有良好的合作關系。
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
  今后,共創策劃將本著“共創品牌,共贏天下”的理念,與客戶一道,以卓有成效的合作,為更多的中國企業提供品牌營銷服務,共同發展,共創品牌,創造更大的輝煌!

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   我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業、正虹集團等,他們的快速發展與成長,見證了共創的實力!

   江蘇酒業三強之一——今世緣酒發展至2004年,進入了市場不振的低谷。我們應邀對今世緣酒進行了診斷,發現其品牌進入了延伸誤區,于是進行了品牌重新定位和品牌形象的梳理,提出應打造專業的婚宴酒品牌,讓今世緣就是美滿姻緣的見證,提煉了“"美滿姻緣,今世緣”的推廣口號,并成功推出專門針對婚宴的新產品——今世緣婚宴酒。
通過“美滿姻緣”的甜蜜攻勢,今世緣初戰大捷,2005年南京市場業績翻番,凈增長8000多萬元。
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   云南滇紅集團股份有限公司是全國500家最大的茶飲料制造企業之一,是目前全國最大的茶葉飲料生產企業。公司已有60多年的輝煌歷史,擁有經營性資產1.30億元,直接經營管理著16萬畝茶園,130個初制廠(車間),有12條生產線,生產量6000多噸,生產出品紅茶、綠茶、青茶、普洱茶、沱茶、七子餅茶、花茶、特種茶、CTC紅碎茶、速溶茶等十多類,一百三十多個的茶葉產品。
受云南省人民政府的委托,我們以“扶植重點品牌,拉動區域經濟”為核心思路,為云南滇紅集團進行“王子冠”的整體品牌規劃(包括品牌整合、CIS和包裝體系規劃、專賣店設計及營銷策劃等),極大提高了品牌的附加值。


   我們為生物谷的“涼妹”果汁進行了規劃推廣設計。我們根據產品原料來自云南深山的特點,結合現代人追求天然健康的需求,向人們訴求產品的獨特性——來自天然的野果汁。這一產品賣點有很強的差異性,并滿足了現代都市人的需求。雖然它價格較高,上市后依然吸引了大量的消費者。
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   一向以創新出眾的招商銀行,在競爭日趨激烈的今天,為實現戰略轉型,加強零售業務,以期再創佳績。2005年,在我們的協助下,進一步細分客戶,推出“伙伴一生”金融計劃,對零售產品和服務進行整合。我們為招行“伙伴一生”金融計劃進行了系統的規劃設計,以鮮明獨特的形象隆重推出,并采用整合傳播手段進行全面推廣。
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如何讓包裝設計打動顧客?

  一、關于包裝的思考

  1、包裝的作用
   在討論快速消費品包裝的話題之前,我們有必要對包裝的作用進行思考,只有弄清楚了包裝對于產品真實作用,并在具體設計時兼顧這些要求,才能設計出有征服力的快速消費品包裝。
   首先,包裝使產品具有一定形態。很多情況下,沒有形態的產品是很難陳列或者展示的,如飲料、卷煙等產品,沒有包裝的陳列成本大且不說,也達不到預期效果;其次,包裝對產品質量有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜,這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全,否則“香味”都變了,消費者拿什么鐘愛你?
   再次,包裝可以使產品區別于競爭對手。以薯片為例,“品客”的薯片由于采用紙桶包裝,便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異,易于消費者產生識別;另外,包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同,此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性,否則就會造成產品信息溝通不暢;最后,包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直發展到如今的PTT瓶,更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異,也主要是考慮到了消費者的移動性。
   再了解了包裝的基礎作用后,對比一下你周圍的產品包裝,不難發現這樣一個事實:很多快速消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點作用,根本不存在打動消費者的可能性。

  2、包裝設計的常見弊端
   琳瑯滿目的包裝中,顧客總是只選擇自己所喜好的產品,除了產品本身的知名度和滿意度以外,包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。兼具了上述包裝的主要作用后,包裝就從此高枕無憂了?其實不然,包裝設計中的一些弊端,常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了,轉而選擇了其它同類產品,這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里?
   在快速消費品的包裝中,常見的設計弊端如下:包裝沒有凸顯產品的銷售主張產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求及歸屬,而當一個產品的包裝設計缺乏主題時,就很容易輸給有主題的競品,這是產品的銷售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時,同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結果是不言而喻。

  3、包裝圖案與產品內涵南轅北轍
   有的企業的包裝設計是由印刷廠承擔的,而印刷廠的設計能力往往參差不齊,一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用話梅的包裝,卻在袋子上印上了花草的圖案,這個時候消費者就會覺得莫名其妙,在仔細觀察后通常會因為質疑產品層次而放棄購買。

  4、包裝華而不實
   一些產品為了達到差異化的目的,往往習慣走“捷徑”,即不通過產品本身形成差異,而是通過包裝的“豪華路線”形成差異,往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋,包裝搞得像奢侈品,有消費者開玩笑說,這東西買回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,結果干脆不買了。由此可見,包裝的過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐,往往會被當作是噱頭,最終落個華而不實無人喝彩的結果。

  5、包裝不符合行為習慣
   國內某個牌子的功能型飲料,其目標消費者是運動量大的人,而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個問題了,玻璃本身是易碎品,處于對自己身體的保護的行為習慣,玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則,一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題,就是包裝的過重,很多產品由于重量大或者不便于攜帶,或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會,這些都是忽略行為習慣的結果。

  6、包裝與潮流格格不入
   如今的包裝雖然是企業行為,但切實存在著潮流現象,如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度,這樣的企業容易得到消費者的認同。如直銷的安利產品,基本都采用環保再生包裝,這樣的包裝不但可以保護生態環境,而且也可以最大程度上的保護產品性質不發生改變。
   在包裝設計規避了缺陷并含蓋其一般功能時,我們的包裝從此就無往不利了?答案是否定的,我們需要的是可以打動消費者的包裝,怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈感呢?

  二、靠什么打動消費者?

  1、靈感來源于生活
   好的包裝設計應該是具有靈性,它自己本身就會說話;好的包裝來源于生活,它可能是某個生活細節的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產品的內涵呼之欲出,最能反映出產品本身打動消費者的特質。
   市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人,但是一開始吸引人的是這種果汁的名字,當你將果汁拿到手上時,你就會被一副圖案感動,那是兩個小人用竹竿打野果子的場景,其中一個小子揮竿打野果,一個女娃正在用布兜在底下接著。很多消費者,尤其是曾經在農村生活過的消費者對這個場景肯定是記憶頗深,雖然記不清打的是什么野果了,但對場景的記憶仍是那么的深刻,那種快樂和收獲是希望回味的,即使不曾有這些經歷的消費者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設計的影響力。

  2、靈感來源于歷史
   有很多商品本身是很有文化底蘊的,但是由于后續的設計者缺乏對該產品歷史及人文內涵的了解,設計出的包裝往往并不能彰顯產品的品位。一旦一種產品能夠將其歷史原貌較接近的復原,往往也會使消費者折服,“霧里青”名茶就是個很好的例證。在恢復這種歷史名茶前,其包裝設計者也查閱了大量的茶葉歷史資料,雖然沒有得到圖片的佐證,但是結合各種信息設計師得出的結論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經過分析當時的瓷罐器型,設計師設計出了現在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來瑞典的歌德堡沉船被打撈上來,上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設計師所設計的十分接近!這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費者關注和青睞。

  3、靈感來源于感情
   真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的,沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”,打動消費者是無稽之談。市面上有個牌子的巧克力,其設計總是可以打動人,火紅的玫瑰讓你送給最愛的人,白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身,不同的包裝設計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼,這樣的包裝總是會令消費者感動,以至忘記了它的不菲價格。

  4、靈感來源于細節
   有人說如今是個分眾營銷時代,消費者需要商家去觀察、了解并從細節上去滿足他。包裝同樣如此,一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節的注意。
   浙江有個小家伙果奶,它推出了一種旋轉蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題。兒童是個備受重視的群體,而兒童又是最“馬虎”的消費者,用臟手拿吸管去飲用果奶產品似乎是司空見慣的事,而小家伙的旋轉蓋包裝通過旋轉打開封口后就可引用,杜絕了使用吸管的二次污染,同時也使得飲用果奶更加方便。這個細節為小家伙公司賺取了豐厚利潤,僅樂百氏、今義奶支付的侵權賠償就已達數千萬元,這就是關注細節的包裝的成功。
   在超市購物時,有個現象是值得關注的,一家產品的外包裝棱角分明,另一些包裝則四角圓潤,圓角的賣得總是要比直角的快一點,為什么呢?你有否被直角包裝劃傷過皮膚,如果有的話,該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。
   除了靈感可以成就一款包裝外,包裝的設計其實還是遵循某些原則的。

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