Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
    首頁 聯系我們 網站地圖  
 

------------------------------------------------

------------------------------------------------

  遠程客戶解決方案

  掃一掃微信二維碼:


QQ在線咨詢:

  在線咨詢

  在線咨詢

------------------------------------------------

Θ CIS策劃設計 CIS Design
Θ VI設計 VI Design
Θ 包裝設計 Packaging Design
Θ 廣告設計 Advertising Design
Θ 標志設計 LOGO Design
Θ 畫冊設計 Catalogue Design
Θ 空間設計 Exhibition Design
Θ 網站設計 Website Design
Θ 影視作品 Movie Production
Θ 其它作品 Other

------------------------------------------------

  遠程客戶解決方案

  掃一掃微信二維碼:

----我們擅長:
----以策略指導設計,----------------------------做有銷售力的廣告,-------------------------以低成本創造高效益!

------------------------------------------------

---本站關鍵詞:
> 重慶VI設計公司
> 重慶市VI設計公司
> VI設計公司
> 萬州區VI設計公司
> 黔江區VI設計公司
> 涪陵區VI設計公司
> 渝中區VI設計公司
> 大渡口區VI設計公司
> 江北區VI設計公司
> 沙坪壩區VI設計公司
> 九龍坡區VI設計公司
> 南岸區VI設計公司
> 北碚區VI設計公司
> 渝北區VI設計公司
> 巴南區VI設計公司
> 長壽區VI設計公司
> 江津區VI設計公司
> 合川區VI設計公司
> 永川區VI設計公司
> 南川區VI設計公司
> 綦江區VI設計公司
> 大足區VI設計公司
> 銅梁區VI設計公司
> 璧山區VI設計公司
> 潼南縣VI設計公司
> 榮昌縣VI設計公司
> 梁平縣VI設計公司
> 城口縣VI設計公司
> 豐都縣VI設計公司
> 墊江縣VI設計公司
> 武隆縣VI設計公司
> 忠縣VI設計公司
> 開縣VI設計公司
> 云陽縣VI設計公司
> 奉節縣VI設計公司
> 巫山縣VI設計公司
> 巫溪縣VI設計公司
> 石柱縣VI設計公司
> 秀山縣VI設計公司
> 酉陽縣VI設計公司
> 彭水縣VI設計公司
> 萬州VI設計公司
> 黔江VI設計公司
> 涪陵VI設計公司
> 渝中VI設計公司
> 大渡口VI設計公司
> 江北VI設計公司
> 沙坪壩VI設計公司
> 九龍坡VI設計公司
> 南岸VI設計公司
> 北碚VI設計公司
> 渝北VI設計公司
> 巴南VI設計公司
> 長壽VI設計公司
> 江津VI設計公司
> 合川VI設計公司
> 永川VI設計公司
> 南川VI設計公司
> 綦江VI設計公司
> 大足VI設計公司
> 銅梁VI設計公司
> 璧山VI設計公司
> 潼南VI設計公司
> 榮昌VI設計公司
> 梁平VI設計公司
> 城口VI設計公司
> 豐都VI設計公司
> 墊江VI設計公司
> 武隆VI設計公司
> 云陽VI設計公司
> 奉節VI設計公司
> 巫山VI設計公司
> 巫溪VI設計公司
> 石柱VI設計公司
> 秀山VI設計公司
> 酉陽VI設計公司
> 彭水VI設計公司
> 重慶CI設計公司
> 萬州CI設計公司
> 黔江CI設計公司
> 涪陵CI設計公司
> 渝中CI設計公司
> 大渡口CI設計公司
> 江北CI設計公司
> 沙坪壩CI設計公司
> 九龍坡CI設計公司
> 南岸CI設計公司
> 北碚CI設計公司
> 渝北CI設計公司
> 巴南CI設計公司
> 長壽CI設計公司
> 江津CI設計公司
> 合川CI設計公司
> 永川CI設計公司
> 南川CI設計公司
> 綦江CI設計公司
> 大足CI設計公司
> 銅梁CI設計公司
> 璧山CI設計公司
> 潼南CI設計公司
> 榮昌CI設計公司
> 梁平CI設計公司
> 城口CI設計公司
> 豐都CI設計公司
> 墊江CI設計公司
> 武隆CI設計公司
> 云陽CI設計公司
> 奉節CI設計公司
> 巫山CI設計公司
> 巫溪CI設計公司
> 石柱CI設計公司
> 秀山CI設計公司
> 酉陽CI設計公司
> 彭水CI設計公司
> 重慶廣告設計公司
> 萬州廣告設計公司
> 黔江廣告設計公司
> 涪陵廣告設計公司
> 渝中廣告設計公司
> 大渡口廣告設計公司
> 江北廣告設計公司
> 沙坪壩廣告設計公司
> 九龍坡廣告設計公司
> 南岸廣告設計公司
> 北碚廣告設計公司
> 渝北廣告設計公司
> 巴南廣告設計公司
> 長壽廣告設計公司
> 江津廣告設計公司
> 合川廣告設計公司
> 永川廣告設計公司
> 南川廣告設計公司
> 綦江廣告設計公司
> 大足廣告設計公司
> 銅梁廣告設計公司
> 璧山廣告設計公司
> 潼南廣告設計公司
> 榮昌廣告設計公司
> 梁平廣告設計公司
> 城口廣告設計公司
> 豐都廣告設計公司
> 墊江廣告設計公司
> 武隆廣告設計公司
> 云陽廣告設計公司
> 奉節廣告設計公司
> 巫山廣告設計公司
> 巫溪廣告設計公司
> 石柱廣告設計公司
> 秀山廣告設計公司
> 酉陽廣告設計公司
> 彭水廣告設計公司
> 重慶標志設計公司
> 萬州標志設計公司
> 黔江標志設計公司
> 涪陵標志設計公司
> 渝中標志設計公司
> 大渡口標志設計公司
> 江北標志設計公司
> 沙坪壩標志設計公司
> 九龍坡標志設計公司
> 南岸標志設計公司
> 北碚標志設計公司
> 渝北標志設計公司
> 巴南標志設計公司
> 長壽標志設計公司
> 江津標志設計公司
> 合川標志設計公司
> 永川標志設計公司
> 南川標志設計公司
> 綦江標志設計公司
> 大足標志設計公司
> 銅梁標志設計公司
> 璧山標志設計公司
> 潼南標志設計公司
> 榮昌標志設計公司
> 梁平標志設計公司
> 城口標志設計公司
> 豐都標志設計公司
> 墊江標志設計公司
> 武隆標志設計公司
> 云陽標志設計公司
> 奉節標志設計公司
> 巫山標志設計公司
> 巫溪標志設計公司
> 石柱標志設計公司
> 秀山標志設計公司
> 酉陽標志設計公司
> 彭水標志設計公司
> 重慶LOGO設計公司
> 萬州LOGO設計公司
> 黔江LOGO設計公司
> 涪陵LOGO設計公司
> 渝中LOGO設計公司
> 大渡口LOGO設計公司
> 江北LOGO設計公司
> 沙坪壩LOGO設計公司
> 九龍坡LOGO設計公司
> 南岸LOGO設計公司
> 北碚LOGO設計公司
> 渝北LOGO設計公司
> 巴南LOGO設計公司
> 長壽LOGO設計公司
> 江津LOGO設計公司
> 合川LOGO設計公司
> 永川LOGO設計公司
> 南川LOGO設計公司
> 綦江LOGO設計公司
> 大足LOGO設計公司
> 銅梁LOGO設計公司
> 璧山LOGO設計公司
> 潼南LOGO設計公司
> 榮昌LOGO設計公司
> 梁平LOGO設計公司
> 城口LOGO設計公司
> 豐都LOGO設計公司
> 墊江LOGO設計公司
> 武隆LOGO設計公司
> 云陽LOGO設計公司
> 奉節LOGO設計公司
> 巫山LOGO設計公司
> 巫溪LOGO設計公司
> 石柱LOGO設計公司
> 秀山LOGO設計公司
> 酉陽LOGO設計公司
> 彭水LOGO設計公司
> 重慶設計公司
> 萬州設計公司
> 黔江設計公司
> 涪陵設計公司
> 渝中設計公司
> 大渡口設計公司
> 江北設計公司
> 沙坪壩設計公司
> 九龍坡設計公司
> 南岸設計公司
> 北碚設計公司
> 渝北設計公司
> 巴南設計公司
> 長壽設計公司
> 江津設計公司
> 合川設計公司
> 永川設計公司
> 南川設計公司
> 綦江設計公司
> 大足設計公司
> 銅梁設計公司
> 璧山設計公司
> 潼南設計公司
> 榮昌設計公司
> 梁平設計公司
> 城口設計公司
> 豐都設計公司
> 墊江設計公司
> 武隆設計公司
> 云陽設計公司
> 奉節設計公司
> 巫山設計公司
> 巫溪設計公司
> 石柱設計公司
> 秀山設計公司
> 酉陽設計公司
> 彭水設計公司
> 重慶CI設計公司
> 萬州CI設計公司
> 黔江CI設計公司
> 涪陵CI設計公司
> 渝中CI設計公司
> 大渡口CI設計公司
> 江北CI設計公司
> 沙坪壩CI設計公司
> 九龍坡CI設計公司
> 南岸CI設計公司
> 北碚CI設計公司
> 渝北CI設計公司
> 巴南CI設計公司
> 長壽CI設計公司
> 江津CI設計公司
> 合川CI設計公司
> 永川CI設計公司
> 南川CI設計公司
> 綦江CI設計公司
> 大足CI設計公司
> 銅梁CI設計公司
> 璧山CI設計公司
> 潼南CI設計公司
> 榮昌CI設計公司
> 梁平CI設計公司
> 城口CI設計公司
> 豐都CI設計公司
> 墊江CI設計公司
> 武隆CI設計公司
> 云陽CI設計公司
> 奉節CI設計公司
> 巫山CI設計公司
> 巫溪CI設計公司
> 石柱CI設計公司
> 秀山CI設計公司
> 酉陽CI設計公司
> 彭水CI設計公司
> VI設計公司
> 重慶廣告公司
> 重慶廣告設計公司
> 重慶廣告策劃公司
> 重慶品牌策劃公司
> 重慶VI設計公司
> 重慶包裝設計公司
> 重慶營銷策劃公司
> 重慶標志設計公司
> 重慶標識設計公司
> 重慶商標設計公司
> 重慶品牌設計公司
> 重慶策劃公司
> 重慶設計公司
> 重慶LOGO設計公司
> 重慶平面設計公司
> 重慶畫冊設計公司
> 重慶廣告制作公司
> 重慶CIS策劃公司
> 重慶CI設計公司
> VI設計公司
> 深圳VI設計公司
> 企業形象策劃公司
> 企業形象設計公司
> 品牌設計公司
> LOGO設計公司
> 標志設計公司
> 標識設計公司
> 商標設計公司
> CIS策劃公司
> CI設計公司
> 深圳廣告公司
> 深圳廣告設計公司
> 廣告公司
> 廣告設計公司
> 廣告策劃公司
> 品牌策劃公司
> 平面設計公司
> 畫冊設計公司
> 廣告制作公司
> SI設計公司
> 包裝設計公司
> 營銷策劃公司
> 品牌營銷公司
> 市場策劃公司
> 店面設計公司
> 展廳設計公司
> 專賣店設計公司
> 網站設計公司
> 網頁設計公司

------------------------------------------------

Θ 食品飲料 Food & Beverage
Θ 酒類產品 Wine Products
Θ 企業集團 Corporation Group
Θ 電子電工 Electron & Electrician
Θ 電器數碼 Electric & 3C
Θ 地產建筑 Real Estate
Θ 能源化工 Energy & Chemical
Θ 通訊電信 Telecom
Θ 汽車產品 Cars and Related
Θ 機械制造 Machinofacture
Θ 酒店賓館 Hotel
Θ 旅游休閑 Travel & Leisure
Θ 餐飲酒樓 Catering & Restaurant
Θ 保健食品 Health Products
Θ 藥品醫療 Drug & Medical
Θ 禮品禮盒 Gift Box
Θ 糧油米面 Grain and Oil
Θ 茶葉飲品 Tea and Drinks
Θ 農牧養殖 Animal Husbandry
Θ 建材衛浴 Building Materials
Θ 日化用品 Daily Use Chemicals
Θ 教育管理 Education
Θ 政府文化 Government & Culture
Θ 金融證券 Financial & Securities
Θ 美容健康 Hairdressing & Health
Θ 服裝鞋帽 Clothing and Shoes
Θ 物流行業 Logistics & Transport
Θ 珠寶飾品 Jewelry And Crafts
Θ IT與軟件 IT & Software
Θ 生物技術 Biotechnology
Θ 其它行業 Other Industries

------------------------------------------------

------------------------------------------------

CONTACT US:

地址:深圳127陳設藝術產業園
   A座13樓1306
電話:0755-82546285
   0755-82566012
傳真:0755-82566012
客服快線:13560764182
客服QQ:373848557
    649084209
http://www.agileasiapacific.com
Email:szgcch@126.com
   mail@gcch.cn

------------------------------------------------


共創品牌,共贏天下!

-

------------------------------------------------

     
  

  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
  今后,共創策劃將本著“共創品牌,共贏天下”的理念,與客戶一道,以卓有成效的合作,為更多的中國企業提供品牌營銷服務,共同發展,共創品牌,創造更大的輝煌!

  共創品牌,共贏天下!

點擊了解詳情

點擊了解詳情

點擊了解詳情

點擊了解詳情

設計專案(Design Case)

 

   我們為重慶涪陵建陶股份公司重新定位并設計完成的金鶴品牌的新形象——金鶴新派,打破了國內外建陶行業品牌形象千篇一律的束縛,率先向更自然化、更人性化、更完美化邁進。

桂東電力VI設計    詳細內容(點擊查看)
   廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(股票代碼600310),注冊資本2.76億元,公司在職員工5000余人,總資產82億元。桂東電力是全國水利系統地電行業中廠網合一、網架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環網運行的地方電力企業,電網內發供電相互配套,形成了完整統一的發供電一體化體系。
   共創為桂東電力的CIS進行了系統的梳理,提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統,并對行為系統、視覺形象系統進一步規范。

新華信托VI設計

  新華信托股份有限公司是新中國最早的信托公司之一,公司權益資本近10億元人民幣。成立于1979年,由“中國工商銀行重慶信托投資股份有限公司”更名而成。
  新公司秉承“珍視所托,專業理財”的經營理念,積極進行信托業務服務的創新,信托業務收入逐年穩定增長,形成了以多種金融工具和手段為客戶創造價值、提供一攬子增值金融服務的經營管理格局。截至2009年9月,公司管理信托資產余額近350多億元人民幣。累計融資達一千多億、外匯5億多美元,承銷發行債券近百億元,代理發行國債數億元,信托服務費收入及占比在業內位居前列。

   更多案例,恕不能一一盡列,請點擊各案例分類了解詳情!


  

如何高效推行終端VI裝修?

  基于對終端在整個營銷體系中重要性的認識,絕大多數企業均已開始在終端推行統一的VI裝修或對以前不是很完善的終端VI裝修進行升級換代,以增加銷量并促進品牌形象的傳播。但是只要有過實際推行終端VI裝修經歷的營銷人員都知道該項工作的難度之大,勞心費神換來的結果往往卻是,VI裝修在各終端推進緩慢,完成裝修的也經常出現走樣的情況而達不到預期效果。下面筆者分別從VI方案設計及終端VI裝修執行兩個階段的注意事項談談如何高效推行終端VI裝修。

   一:VI設計階段

  曾有人這樣說明麥當勞的核心競爭力:一套標準的模式及將其高標準復制的能力。由此可見“一套標準的模式”的重要性,而一套標準的終端VI方案無疑是終端標準模式的重要組成部分?稍谄髽I實際運作中,當碰到終端VI裝修推行不力時,企業往往報怨經銷商不肯配合,營銷覺悟不夠,或怪罪銷售人員辦事不力,可往往終端VI裝修推行不力的真正原因卻出在VI設計階段。整體來說企業在VI設計階段需解決好如下幾個方面的問題,才能為日后終端VI裝修推行打下堅實的基礎。

  1:終端VI裝修方案具體設計元素

 。1) 對品牌思想的表達和體現

  一家基業長青的公司在其成功的背后必然有一個樸素但偉大的商業理念,比如沃爾瑪的創業理念就是讓美國小城鎮的人們過上和大城市的人們一樣的生活。同樣一個優秀的品牌也必然有一個核心的思想,并需將其充分表達傳播出來,才能成為一個豐滿生動的品牌。無疑終端形象是品牌傳播的重要載體,是品牌整合傳播中基本和不可或缺的一環,必須能夠體現品牌的核心思想并保持高度一致性。正如星巴克將其出售的咖啡定義為“提供服務的載體”,才會在其店面裝修中加入“無線上網服務”的內容。

 。2) VI裝修方案具體設計要緊緊圍繞行業及產品特點

  這個問題分為兩方面:一方面是指各個產品都有自已的物理、化學屬性,自然需要設計不同的展示方法,比如說冰激凌的終端肯定需要有冰柜等等,這一點比較好理解。而有關行業及產品特點另一方面的內容則要充分考慮到消費者對該類型產品的消費決策類型,一般說來消費者的決策類型有擴張型決策、有限型決策和常規型決策三種,整體而言這三種決策類型對銷售終端的要求是從高到低的(并不絕對,比如某些本是擴張型決策的產品,因為消費者對品牌的忠誠而轉變為常規型決策,此時其對終端的要求還是很高的),設計終端裝修元素時要考慮到消費者因決策類型的不同而產生的對終端的不同要求。如果設計VI裝修元素時,把消費者大多進行常規型決策購買的書報庭,非按“體驗式終端”要求設計,無疑會造成資源浪費,得不償失,反之將一個消費者進行擴張型決策的售樓處設計得比較簡陋,則會增加消費者的認識不協調從而影響銷售。

 。3) 終端結構差異性

  這里主要是指因為中國市場各地的差異性,各地銷售終端的空間布局有著很大的不同,如筆者幾年前任職的一家建材企業,在推出新版VI時,其中背景墻要求背景用鋁塑板,而品牌LOGO制作用亞克力材料,應該說該設計方案在絕大多數地區均收到了很好的效果,可在北京市場的裝修卻遇到了問題,北京部分建材市場中的一些鋪面有著一米二的限高要求,原有裝修標準在此情況下全無用武之地,因為VI裝修方案中無合適備選方案,只好強行照搬,最后的裝修效果就相當一般了。因次在設計VI裝修方案時多接觸市場,了解終端空間結構的差異性,從而在諸如裝修尺寸,終端活化物等方面多設計幾套備選方案就顯得相當重要了。

 。4) 終端地區差異性

  大家知道,某品牌終端VI裝修的“統一程度”如何是衡量該次終端推進活動成敗的重要標準,于是很多品牌在設計VI裝修方案時對均對諸如顏色、材質、尺寸等各個細節進行了非常細化的要求,以求得終端高度統一的效果。筆者認為這種無視地區差異而盲目追求視覺形象的統一的做法對“統一”的理解留于表面不夠深入,其實真正應該追求的統一是由視覺元素等體現出來的品牌精神的統一性。比如品牌的定位中包括“時尚”的內容,那么在上海其可能要通過“抽象畫”來表達,而在邊遠小城則只要通過銀灰色的門頭表達就可,如強求統一則必在某地失去對“時尚”的表達效果。前文所提到的麥當勞其在美國新開的店面均采用衛星小店的形式,而絕大多數國外商店均采取了傳統的大規模餐館形式,這并不會給人們帶來對麥當勞品牌形象認知的不協調,因為在這些貌似不同形象店面的背后,QSCV的品牌理念是一脈相承的。因次在設計VI方案時,應充分考慮到不同地區對不同終端元素的不同心理認知,以求得“品牌精神”的高度統一。

 。5) 產品核心地位的突出

  無論在何種情況下,VI方案設計人員都必須清醒的記得,從終端整體方案到局部細節的設計均必須為突出產品為唯一任務,只能是作為產品的“背景”存在而不能喧賓奪主。人的注意力是有限的,如果某些VI裝修元素僅是承載著設計人員個人的審美價值觀,縱然其光芒萬丈也必須舍棄,因為他會分散消費者對產品本就有限的注意力,就如同某些品牌對形象代言人使用不當,最終使得消費者只記住了明星而忽略了產品,這就本末倒置了。

  2: VI裝修方案設計的“四大平衡”

 。1) 品牌主與設計公司的平衡

  應該說這類問題在VI裝修方案的設計過程中是比較常見的,所謂“橫看成嶺側成峰”因為品牌主與設計公司處于不同的位置,從而對很多問題有著不同甚至完全相反的理解,一般而言品牌主與設計公司比較容易在如下幾個方面產生理念的沖突:

  〈1〉 設計公司容易偏向關注VI方案對品牌理念的表達作用,而品牌主則容易偏向關注VI方案對銷售的拉動作用,應該說在一個成熟的市場上這二者之間并沒有太大的差異,可望往由于行業的成熟度不足、地區市場差異等原因,往往使二者之間產生很大的不同,甚至會有較大的沖突。

  〈2〉 設計公司由于對裝修的專業理解和對最終方案往往有著“作品”的情感期待,裝修元素的設計往往比較極端,有唯美傾向,往往會產生較高的裝修費用。而對于品牌主來說“眩目”的裝修效果固然重要,可裝修費用也是一個很現實的問題,很多時侯不能接受效果很好但費用昂貴的設計元素。

  〈3〉 在一些裝修的具體設計上,由于品牌主在該行業往往具有了一些成功的經驗,故在諸如色彩搭配、產品陳示上要求延用以前的方案,而這當中有些內容在設計公司開來是不合適甚至違反某些基本原則的,于是沖突在所難免。

  〈4〉 由于設計師非常關注裝修方案對品牌理念的表達,往往更加重視品牌的目標消費者對裝修方案的理解度、接受度,而品牌主深知再好的裝修方案若得不到經銷商的認可,則會給后期的VI推廣帶來相當的難度。不幸的是在實際市場操作中消費者和渠道商對此的理解往往差別很大。

  〈5〉 我們知道每個人看待事物時都會受到自已的成長環境、教育背景、人生閱歷等方面的影響,往往對同樣的事物有不同甚至截然相反的看法,正所謂“一千個人眼里有一千個哈姆雷特”, 在裝修方案確定過程中,由于品牌主與設計師審美取向或對某些概念理解的不同,常常會對一些概念的具體表達方式產生爭論。

 。2) 公司與目標消費者對品牌理解的平衡

  一般而言,一個有營銷基礎的品牌會根據一些因素提煉出品牌DNA,然后整出一個品牌寫真,并以此為核心進行一些品牌傳播工作,然后品牌主就會主觀認為消費者正按自已所希望的方式來理解品牌,可一個有關“賣點”的營銷統計統計數據告訴我們:品牌認為產品會吸引消費者的賣點與消費者真正因之而購買的賣點之間的重合度只有40%,冷冰冰的物理功能性數據統計比例都如此之低,就更不用談在化學層面的對品牌的全面理解了。被中國消費者“小資化”的宜家面臨的“平民化”的營銷問題頗能在一定程度上說明這個問題的現實性。

 。3) 理性助銷材料與感性助銷材料的的平衡

  對于一些耐用消費品而言,消費者平時并不太關注。因此對產品的功能屬性的了解程度是很低的,因此在其購買過程中需要品牌提供相關理性助銷資料對其進行“教育”,另外一方面為了給品牌塑造情感利益,品牌還需要在一些助銷材料中進行諸如品牌背景、品牌生活主張等內容的宣傳以滿足消費者在功能需求基礎之上的情感體驗需求,比如幾乎所有的西方奢侈品牌都會不遺余力的給你講一個LONG LONG AGO的故事。在你的品牌已擺脫了單純的“功能性品牌”但還沒有到達“品牌崇拜”程度的時侯,保持理性助銷材料與感性助銷材料的平衡是相當重要的,前者太多后者太少會讓消費者覺得沒檔次,而前者太少后者太多則不能給消費者提供足夠的購買理由。因此在這一點的處理上一頂要注意“寫實”和“寫意”的完美結合。

 。4) 唯美與裝修投入的平衡

  本著對消費者與日俱增的重視,再受到諸如“體驗營銷”等營銷理念的影響,很多公司很容易將VI方案設計的美侖美奐,這當然無可厚非,可是在這當中有些品牌忽略了終端裝修的費用問題,應該講很多行業的的終端裝修費用是需要渠道商大比例投入的,如果所需裝修費用超過了渠道商的承受能力或其意愿投入的費用,則接下來的推廣工作將變得非常困難甚至完全失敗。

  3:終端VI裝修方案具體設計過程中的信息溝通

  有統計表明60%以上的誤會是由于信息溝通不暢引起的,而在最近“信息不對稱”更是成為了一個熱門詞匯,隨處可見對于某些企業利用“信息不對稱”蒙騙消費者行為的口誅筆伐,由此可見有效溝通的重要性,同樣在終端VI裝修方案具體設計過程中有兩個方面的有效信息溝通也是不可或缺的。

 。1) 公司內部溝通

  一般而言,VI裝修方案的設計和確定在公司內部是由市場部主導的,在這過程中市場部應該主動的與銷售部進行積極的溝通甚至吸收個別銷售人員加入VI設計項目組。這樣做一方面可以從銷售部得到很多的有效建議,另一方面在日后VI裝修方案的推廣過程中,銷售人員也會因為自已前期的參與而增加該項工作的執行力。

 。2) 公司與經銷商的溝通

  3M公司產品改進主意的2/3來自顧客的意見,現在市場營銷方案的制定講究的是“自下而上”, 雖然限于文化水平或眼界,經銷商無法系統性的表達他們對于終端裝修的見解,但終端是經銷商每天工作的地方,是他們的“舞臺”,甚至就是他們的“飯碗”,因此經銷商對于終端裝修一定會有樸素但卻深刻的見解,對于他們的見解VI設計團隊一定要認真收集思考,不過要注意摒棄掉當中過于個人化、地區化等不具有典型意義的部分。

  二:終端VI裝修執行階段

  VI裝修方案設計工作完成以后,自然就要進行相關市場推進工作,應該說VI的推廣是一個系統浩大的工作,千頭萬緒難以盡述,現依據本人工作經驗從中抽取了三個相對重要的工作內容進行闡述:

  1:營銷理念灌輸先行

  事實上一個優秀的品牌在度過了最初的發展期后,其對經銷商的管理內容應該從早期的單純輸出產品,向同時輸出管理模式甚至品牌價值觀等軟性內容轉變,其中本品牌的營銷理念灌輸工作更應是日常工作的重要內容,而就VI推廣這一市場活動,則應在推廣期內進行多渠道、多層次的有關VI的營銷理念的灌輸工作。

  2:合理、配套的終端VI裝修相關營銷政策

  如果說營銷理念的灌輸是為了改變經銷商的觀念,以為VI的推廣打下一個良好的基礎的話,則在之后還需進行相應的營銷政策調整,使VI裝修的高效有序推廣得到制度的保證:

 。1) 現有考核體系相關內容調整

  企業對經銷商的考核在銷量之外往往還會包括其它一些對經銷商經營過程的考核,在VI裝修的市場推廣過程中可以階段性的更改其中的相關內容,加入對VI裝修實施情況的考核內容,以增加對經銷商的制約。

 。2) 專門終端VI裝修相關營銷政策

  另外企業還可在綜合考慮行業情況、本企業市場情況、VI裝修投入等因素后,專門針對本次VI裝修市場推廣制定相應的營銷政策,以促進VI裝修市場推廣的進展。

  3:終端VI裝修推行區域及時間的考慮

  在VI裝修市場推廣的過程中,對各地區推進的先后順序及裝修的具體時間也要作仔細的考慮。區域的選擇一般而言要先選擇那些對全國或區域市場有較強輻射作用的地區,以發揮其對其它地區的示范作用。而在具體地區VI裝修的時間選擇上也要同時考慮該地區競品動態、淡旺季等相關因素以選擇合適的裝修時間,總之裝修時間不要和市場上發生重大市場活動的時間相沖突。

  在如今這個“終端為王”的年代,終端的有效管理無疑已成為企業整體營銷體系中至關重要的一環, 而設計出優秀的VI裝修方案并高速有效的推行更是終端管理的核心和基礎部分,各企業應仔細研究終端VI裝修的各個環節,制定出合理的市場方案,以確保該項工作的順利進行。

   (更多內容,請點擊瀏覽專家專欄文章。)


   更多文章,陸續發表中,請關注專業雜志或網站,或登陸在Google或百度搜索。


 

   
     
     
 

| 返回首頁 | 聯系我們 | 信息反饋 | 收藏本站 | 網站地圖 | 人才加盟 | 友情鏈接 |
相關鏈接:重慶廣告公司 | 重慶VI設計公司 | 重慶包裝設計公司 | 重慶品牌策劃公司 | 更多......
關鍵詞:重慶VI設計公司 | 重慶廣告設計公司 | 重慶包裝設計公司 | 重慶廣告策劃公司 | 重慶品牌設計公司 | 重慶設計公司 | 重慶廣告公司 | 重慶品牌策劃公司 | 重慶策劃公司 | 重慶營銷策劃公司 | 深圳廣告公司 | 深圳VI設計公司 | 深圳包裝設計公司 | 深圳品牌策劃公司 | 廣告公司 | 品牌策劃公司 | 廣告設計公司 | VI設計公司 | 包裝設計公司 | 廣告策劃公司 | 品牌設計公司 | 策劃公司 | 營銷策劃公司 | CIS策劃公司 | CI設計公司

Copyright @ 共創版權所有 2000-2020 All rights reserved ICP備案:粵ICP備10045525號

 

分享到:
97久久国产亚洲精品超碰热,狠狠色丁香婷婷第六色孕妇,国产精品女a片爽爽视频,国产亚洲情侣一区二区无