Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共創品牌,共贏天下!

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  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
  今后,共創策劃將本著“共創品牌,共贏天下”的理念,與客戶一道,以卓有成效的合作,為更多的中國企業提供品牌營銷服務,共同發展,共創品牌,創造更大的輝煌!

  共創品牌,共贏天下!

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   多年來,共創策劃本著“與客戶雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。

   我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業、正虹集團等,他們的快速發展與成長,見證了共創的實力!

   共創實業集團,是一家集房地產、電池業、礦業和工業等于一體的多領域、跨地區、綜合性的企業集團。集團注冊資金1.38億,年銷售額近二十億元。擁有9家全資子公司,3家控股公司。榮獲湖南省優秀非公有制企業、湖南省私營企業100強、湖南省就業與社會保障先進民營企業、湖南省希望工程十佳愛心企業,衡陽市十佳民營企業、衡陽市十佳房地產開發企業等稱號。
   共創集團在快速發展的基礎上不斷整合資源,調整發展戰略,突出房地產、電池業和礦業三大重點產業的發展。
   為全面提升集團公司企業形象,共創集團邀請我們進行全面的VI提升設計,使之更適應企業的新時期的發展需要。

   我們為湖南金健米業提供“鮮濕米粉”、 “干米粉”等進行系統品牌規劃和設計。
   金健鮮米粉在上市之初,作為一個新品類,消費者對其缺乏認知。因它與其它傳統的干米粉有明顯的不同之處,是鮮濕狀態的即食米粉。其它米粉廠家因保鮮技術原因,還不能生產。我們為其挖掘到一個獨特賣點——新鮮。這個賣點,明顯區別其它產品,對消費者而言也非常有吸引力,還可以打消消費者可能存在的認為濕米粉不衛生、質量不過關的觀念。
   在此定位基礎上,為它創作了一句簡短而有力的廣告語——新鮮到家了,并進行了全面的產品包裝設計。金健放棄了現有的經過國內眾多設計公司所修改的包裝,通過我們將品牌形象做了全面提升。由于我們對市場和消費者心理的精確把握,新的包裝在上市之日就直接拉動了銷售。在完全沒有媒體廣告的支持下,金健鮮米粉在短期內達到了脫銷的局面。

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  此后,金健米業再次邀請我們進行“干米粉”的推廣規劃。我們發現金健干米粉與其它干米粉的差異性不大,但在這個產品的背后,有一個可利用的資源——金健米業。金健米業的知名度相當高,其主營產品大米在消費者也非常認可。為什么不借用一下呢?于是選擇從原料方面訴求!——好米出好粉。準確的訴求直接拉動了銷售,金健干米粉上市后受到了消費者的歡迎,出現產品供不求的狀況。

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   湖南正虹集團在國家農業政策的引導下,決定涉足綠色食品行業,并委托我們承擔了從品牌規劃設計及傳播的全方位服務。在充分研究國家農業政策,提出農業產業化和以“三高”農業為導向的發展思路后,我們已經開始為正虹集團提供農業產業規劃方面的品牌建設服務,力爭成為全國性的知名農產品市場化第一品牌。
   我們為湖南正虹綠色食品有限公司所屬的風味豬肉產品做品牌推廣規劃,在短短的幾個月時間中,創造了“鄉里鄉親”風味肉品牌,迅速贏得了市場聲譽。此后,更進一步由我們進行“海原” 冷鮮肉的品牌規劃。

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   在成功地為正虹集團打造了“鄉里鄉親”風味肉品牌后,我們進一步為正虹打造“海原” 冷鮮肉,為其進行了系統的品牌規劃設計工作。
   在“海原”品牌的規劃中,我們向正虹集團提出海原應走向大型連鎖肉菜專賣店的戰略定位,得到了正虹高層吳總的高度認同,在此基礎上展開規劃工作,提出了“一統天下鮮”的這一響亮的推廣口號,通過系統的規劃設計,正虹“海原”冷鮮肉以大戰略、高姿態的鮮明形象推向市場,為日后發展加盟體系奠定了良好的基礎。

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   廣州豪進摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發動機、通用機械及關鍵零部件研發、制造、銷售和服務為一體的大型民營企業,從事摩托車產供銷十年以上,實力雄厚,在業界享有良好商譽。07年實現摩托車銷售近50萬臺套,發動機80萬臺套,己成為中國摩托車行業升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標”、“國家權威機構認證質量信得過好產品”、“摩托車行業十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產品質量公證十佳品牌”等榮譽稱號。

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設計專案(Design Case)

  除全案整體策劃服務外,我們還提供各種單項設計服務。與單純的設計公司相比,我們更精于“策略指導的專業設計”。多年來,我們在CIS策劃、企業形象設計(VI設計)、廣告設計、LOGO設計(標志設計)、包裝設計、畫冊設計、空間展覽展示設計、網站設計、品牌推廣物料設計等方面,擁有眾多的成功案例,積累了豐富的導入實施經驗!    

   廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(股票代碼600310),注冊資本2.76億元,公司在職員工5000余人,總資產82億元。桂東電力是全國水利系統地電行業中廠網合一、網架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環網運行的地方電力企業,電網內發供電相互配套,形成了完整統一的發供電一體化體系。
   共創為桂東電力的CIS進行了系統的梳理,提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統,并對行為系統、視覺形象系統進一步規范。

   洪都集團是中國航空工業總公司所屬的特大型骨干企業。經過50多年的發展壯大,目前已成為我國航空產品、發動機等機電產品科研生產經營為一體的高科技企業集團。 我們在對企業內在特質進行深入了解和分析市場現狀后,設計和導入了整套形象識別系統(CIS)。我們用畫面及色彩的平面組合,重塑企業理念,為企業樹立優美、高雅、充滿現代感和生命力的品牌形象。

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戶外廣告應該如何投放?

  戶外廣告,我們這里包括高炮、路牌、外立面廣告、樓頂廣告、燈箱等,主要是以印刷平面來展示。對這些戶外廣告,要回歸到消費者層面,結合當地區域情況,從目標人群進行廣告投放的相關思考:

  從目標人群動向定位置。

  從目標人群興趣定形式。

  從目標人群記憶特點定內容。

  1. 從目標人群動向定位置

  要從研究消費者到建材市場購買產品所經過路徑及視線習慣,來確定戶外廣告的位置,大的位置是在建材市場和新建小區范圍內。這些位置相關細則,包括建材市場高速出口附近、市場入口、地鐵口、停車場/位、公交站臺、市場空檔較多處等,以及新建進入裝修期小區附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。

  根據人群經過的習慣,位置以正前方,視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內為最佳。讓消費者仰頭去專門看你的廣告畫面是不現實的。

  當然有的地貼效果也不錯,這種位置最好是在有幾節臺階,然后一個平臺的市場入口位置最佳。由于有臺階的影響,消費者會多關注地面。如果是一馬平川的路面,往往被消費者踩來踩去,也得不到多少關注,還有品牌被踩在腳下的心理陰影。

  2. 從目標人群興趣定形式

  想象一下,在傳統的建材市場里,那花花綠綠的門頭、廣告牌,有多少消費者會耐著性子慢慢看完,基本上是眼睛一掃而過,有時連掃一下都不會掃。那么怎么樣能在這瞬間吸引消費者就是很大的一個課題。根據消費者興趣,標新立異的吸引是必需的。

 。1)打破常規的形式

  據調查,看三角形比正方形的人數多2倍。這就給我們一個啟示,在做廣告牌時,要突破傳統,打破常規,這樣的形式更能吸引消費者的興趣。

 。2)突出來:“不合常規”的畫面

  行駛在高速公路旁,現在越出長方形的高炮畫面就不足為奇了,有的是產品畫面突出來,有些是明星頭部或手突出矩形畫面,看上去比較有立體感,這些“不合常規”的畫面會格外吸引人的注意。當然如果全部都是突出的,或不規則的,那么突然出現一個規則的形狀也同樣會吸引消費者。

 。3)重復同一個廣告內容

  聯排廣告,即是一個廣告畫面重復2~3個,這樣的視覺沖擊力很強。聯排廣告應該是從快消品海報的聯排張貼引申過來的,聯排張貼經評估效果很好,逐漸被企業采用,正是應了那句話:投入的多就會得到的多,但這種聯排廣告的效果是超出其數量倍數的。

 。4)學會用空白

  關于廣告的空白,行業有個數據是,廣告空白增加1倍,注目率增加0.7倍。這里空白是集中空白區域,而不包含字間的空白。用極端的方式想象一下,畫面空出一半,肯定會被消費者注意到,因為少見,比較奇怪。當然這樣的空白,是要經受考驗的,因為空白部分也算做廣告費用的,只有遠識的人才敢使用。

  在一個區域里,要保持區域廣告形式和畫面的統一性,便于讓消費者能夠有印象的累積。

  3. 從目標人群記憶特點定內容

  廣告內容可以包括品牌形象、產品賣點、促銷活動等,應結合所在位置,根據消費者的興趣來確定內容。一般來說:

 。1)位置遠的、面積大的適合做品牌形象。

 。2)消費者接觸距離可以在幾米內的,適合做產品的賣點說明,但要注意選擇高端形象產品或走量產品為主。

 。3)如果消費者可以觸摸到的畫面,就可以做些促銷活動,這樣也方便消費者記住時間、地點和電話號碼等,以小面積達到大傳播的好處。

 。4)內容的簡練是必需的。但我們恰恰相反看到的是,有相當一部分戶外廣告包含的信息量太多,眼花繚亂,甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動內容、地址、電話等,其實從遠處根本看不清字體,近處1.5的視力才能分清字體。原因的造成,就是沒有從消費者的角度去思考,完全是從自己角度考慮的。

 。5)把精力多放在廣告標題上。廣告標題的閱讀力是內容的5倍,那就可以了解到廣告主題的重要性,如何能夠吸引潛在消費者。在信息爆炸的年代,太多的信息涵蓋量,并不能吸引消費者的注意,我們總想有太多的話想對消費者說,消費者是沒有精力在短時間內了解那么多的。

 。6)能用數字表達的,盡可能多用阿拉伯數字表達。在文字上,人們一般對數字的注意力比較強。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫面:“3盒一療程”、“1天2!,“1:1:1”。

 。7)要注意廣告圖像的合理使用?磸V告圖像比文字的多20%,這也是一項調查統計的結果!

  廣告的目的就是產生吸引,區域戶外廣告的主要目的就是“吸”,而終端廣告的目的是“引”,通過“吸”、“引”二字策略,實行圍繞終端門店進行廣告投放,以提升進店人數,如表所示! 

   “吸”、“引”二字作用及策略

  策略 作用 投放策略

  吸 讓消費者對產品、品牌產生興趣 以建材市場周邊媒體投放為主

  引 引導消費者進店 以建材市場內媒體投放為主  

  戶外廣告“吸”字決:

  基于各地和建材市場周邊的媒體環境不同,很難一概而論。結合建材家居行業的大致概況,擬定戶外廣告的“吸字訣”。

  建材市場很重要,畫龍點睛要做到。

  高速出口高炮放,來往車輛眼一亮。

  過路公交露品牌,眼球聚焦跟我來。

  店旁地鐵公交站,需求顧客會先看。

  商場外立兩三放,整齊劃一人氣揚。

  停車場所巧施展,見縫插針多露臉。

  DM散發少不了, 主動搭客效果好。

  標新立異形式多,貴精貴巧多思考! 

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