Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共創品牌,共贏天下!

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  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
  今后,共創策劃將本著“共創品牌,共贏天下”的理念,與客戶一道,以卓有成效的合作,為更多的中國企業提供品牌營銷服務,共同發展,共創品牌,創造更大的輝煌!

  共創品牌,共贏天下!

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   多年來,共創策劃本著“與客戶雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。

   我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業、正虹集團等,他們的快速發展與成長,見證了共創的實力!

   山東樂福記食品有限公司,是一家以果汁飲料、核桃乳、豆奶粉、豆漿粉、八寶粥、蛋白飲品、沖調類等方便食品的研發、生產、銷售于一體的食品大型企業集團。我們應邀為樂福記進行全面的CIS提升設計導入和品牌營銷策劃服務,F樂福記商標被評為“中國馳名商標”、“山東省著名商標”,,其產品被評為“國家綠色食品標志”、“國家無公害農產品”、“山東省飲料十佳品牌”、“山東名牌產品”,通過了“HACCP食品安全管理體系認證”。

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   江蘇酒業三強之一——今世緣酒發展至2004年,進入了市場不振的低谷。我們應邀對今世緣酒進行了診斷,發現其品牌進入了延伸誤區,于是進行了品牌重新定位和品牌形象的梳理,提出應打造專業的婚宴酒品牌,讓今世緣就是美滿姻緣的見證,提煉了“"美滿姻緣,今世緣”的推廣口號,并成功推出專門針對婚宴的新產品——今世緣婚宴酒。

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   為整合推廣法國原產的葡萄酒產品,我們為山東清風集團下屬公司——山東清風莊園葡萄酒業有限公司導入全新的企業形象視覺形象系統(VIS)。清風莊園經過系統導入VI,體現出新穎獨特企業形象,清新怡人,識別性強,大氣而富有美感。

   一向以創新出眾的招商銀行,在競爭日趨激烈的今天,為實現戰略轉型,加強零售業務,以期再創佳績。2005年,在我們的協助下,進一步細分客戶,推出“伙伴一生”金融計劃,對零售產品和服務進行整合。我們為招行“伙伴一生”金融計劃進行了系統的規劃設計,以鮮明獨特的形象隆重推出,并采用整合傳播手段進行全面推廣。

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   廣州豪進摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發動機、通用機械及關鍵零部件研發、制造、銷售和服務為一體的大型民營企業,從事摩托車產供銷十年以上,實力雄厚,在業界享有良好商譽。07年實現摩托車銷售近50萬臺套,發動機80萬臺套,己成為中國摩托車行業升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標”、“國家權威機構認證質量信得過好產品”、“摩托車行業十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產品質量公證十佳品牌”等榮譽稱號。

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設計專案(Design Case)

  除全案整體策劃服務外,我們還提供各種單項設計服務。與單純的設計公司相比,我們更精于“策略指導的專業設計”。多年來,我們在CIS策劃、企業形象設計(VI設計)、廣告設計、LOGO設計(標志設計)、包裝設計、畫冊設計、空間展覽展示設計、網站設計、品牌推廣物料設計等方面,擁有眾多的成功案例,積累了豐富的導入實施經驗!    

   廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(股票代碼600310),注冊資本2.76億元,公司在職員工5000余人,總資產82億元。桂東電力是全國水利系統地電行業中廠網合一、網架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環網運行的地方電力企業,電網內發供電相互配套,形成了完整統一的發供電一體化體系。
   共創為桂東電力的CIS進行了系統的梳理,提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統,并對行為系統、視覺形象系統進一步規范。

   云南滇紅集團股份有限公司是全國500家最大的茶飲料制造企業之一,是目前全國最大的茶葉飲料生產企業。公司已有60多年的輝煌歷史,擁有經營性資產1.30億元,直接經營管理著16萬畝茶園,130個初制廠(車間),有12條生產線,生產量6000多噸,生產出品紅茶、綠茶、青茶、普洱茶、沱茶、七子餅茶、花茶、特種茶、CTC紅碎茶、速溶茶等十多類,一百三十多個的茶葉產品。
   受云南省人民政府的委托,我們以“扶植重點品牌,拉動區域經濟”為核心思路,為云南滇紅集團進行“王子冠”的整體品牌規劃(包括品牌整合、CIS和包裝體系規劃、專賣店設計及營銷策劃等),極大提高了品牌的附加值。


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手把手教你起品牌名

  品牌名首先是為了讓人記住的,所以好記是第一位的;怎么才能好記呢,與人的心智(心智就是人的既有認知和思維方式)中既有的東西吻合匹配才好記、好理解,借助目標顧客心智中既有的認知元素,一看到就瞬間明白會心一笑然后就記住了。當然品牌名還要有品牌效應(一聽就像個品牌名)、定位效應(能暗示或代表品類)等此文不贅述。

  先在心智中找,找不到查字典

  這個方法就是,先去產品的目標顧客的心智里找那個詞,與你的產品能關聯的那個詞,這個詞須是大家熟悉、正面、有辨識度的,然后用其諧音關聯產品,一個好名字就誕生了,當然前提是能注冊。

  舉例說明,筆者在某國內TOP果汁及果汁飲料品牌商負責開發的新產品起的品牌時,一款桃口味果肉飲料叫“愛桃寶”,“桃寶”同“淘寶”同音,誰不知道淘寶啊,容易記住吧?“愛桃寶”:大家都愛這款桃口味飲品、桃子本身就是寶、營養豐富等含義。給同系列的一款橙口味飲料取名“好前橙”,這個不用解釋了吧。給另一款山楂口味的飲料取名“真楂實”:是真材實料山楂果肉飲品、“扎實”好啊,喝飲料的你做事扎實、我公司做事及產品也是扎扎實實的吆。至此新品系列三口味品牌名“愛桃寶、好前橙、真楂實”確定。

  此前筆者還給公司的一款芒果口味新品果汁飲料取名“多幫芒”、給同系列的一款桃口味新品命名“桃養人”:這兩支產品的目標銷售區域是山東、河南、河北及京津區域,在中國華北地區的民間有一個說法叫“桃養人,杏傷人,李子樹下埋死人”,是強調桃子的營養價值;利用人既有的心智資源,命名“桃養人”,一眼就記住還復蘇了心中對桃子營養價值的認知。這兩支系列產品是1.25L容量的家庭裝產品,購買主體人群是中老年人,他們心中正好知道這句話。

  這種方法有點考驗中文功底比較燒腦,如果實在想不出合適的詞怎么辦,可借用工具啊---查字典法,去百度搜相關的詞、短語、成語或者俗語,再利用諧音轉化。繼續舉例,筆者供職的公司要推出一款全新品類飲品---發酵果汁飲品,需要命名,我的思維路徑及操作是:1、因為發酵飲品是業內全新品類,品牌名中得帶有“酵”字才好,告訴消費者是發酵的(酸奶品類已普及了發酵的概念,都知道發酵了對身體好),同時還得是消費者心智中已有的詞語,能暗示、表明、彰顯品牌的特性。2、考慮漢語中帶jiao音的詞語、成語、俗語,一時沒想起來合適的。3、上百度查字典,搜jiao音的哪個字呢?當然是查jiao音中使用相對最多的那個字,我選了“教”字;打開百度,輸入“帶教字的詞語”,一下子都出來了,好多好多,不只詞語,連帶教字的成語也出來了啊。最后我選了其中的“領教”這個詞,改為諧音“領酵”,我是第一個啊、我要開創和引領中國發酵果汁飲料的先河和潮流啊,大家覺著這個品牌名不錯,一查還能注冊,于是“領酵”確定!  

  當然產品最后沒有用這個名字,是我覺著還不是太完美滿意,最后我又起了一個新名字“酵Young”,更時尚、動感、酷、更適合目標人群“白骨精”,還暗含了發酵產品改善腸胃減肥輕身之意。

  筆者在起“多幫芒”這個名字時,也是用的查字典法,差的是mang音中最常用的“忙”字,一大堆詞語中選了“幫忙”,誰不愿意被幫忙呢?生活中也經常用幫忙這個詞,同樣改為“幫芒”(芒果果汁),后又升級改為“多幫芒”。

  場景思維命名法

  用場景思維起品牌名,品牌名同時是一個場景塑造,讓目標顧客通過品牌名容易聯想到一個場景,形象、立體、具象、易記及產生好感和購買沖動,特別適合快速消費品品牌命名。

  筆者曾給朋友在北京密云大山里種植的以北京精英人群為客群的綠色有機蔬菜品牌命名為“半山陽光”,一個有山有水、藍天陽光、環境優美無污染的場景出現在腦子中,這種環境下種出的蔬菜應該會不錯。

  有定位理論界“掃地僧”稱號的廣東綠蘿花卉的創始人程德成先生為一家做散養山雞的命名為“狗難追”,三個字形象的展示了散養、雞犬為鄰嬉戲、野外、雞擅飛跑、雞肉更好吃等特性。

  再舉一個洋品牌的例子,寶潔公司的去頭屑洗發水品牌“海飛絲”雖然是音譯過來的(Head & Shoulders),也是一個場景思維下的好品牌名。大海邊,海風吹動你無頭屑的長發飛起來,形象的展示了海飛絲專業去頭屑的特性。

  以上是筆者對品牌命名實操的一些做法及心得,或許樸素但比較落地及工具化實用,今天寫出來與諸君分享,拋磚引玉也歡迎指正。

  成就品牌,讓我們先從一個好的品牌名開始吧。

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