Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共創品牌,共贏天下!

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  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
  今后,共創策劃將本著“共創品牌,共贏天下”的理念,與客戶一道,以卓有成效的合作,為更多的中國企業提供品牌營銷服務,共同發展,共創品牌,創造更大的輝煌!

  共創品牌,共贏天下!

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   多年來,共創策劃本著“與客戶雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。

   我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業、正虹集團等,他們的快速發展與成長,見證了共創的實力!

   一向以創新出眾的招商銀行,在競爭日趨激烈的今天,為實現戰略轉型,加強零售業務,以期再創佳績。2005年,在我們的協助下,進一步細分客戶,推出“伙伴一生”金融計劃,對零售產品和服務進行整合。我們為招行“伙伴一生”金融計劃進行了系統的規劃設計,以鮮明獨特的形象隆重推出,并采用整合傳播手段進行全面推廣。

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   洪都集團是中國航空工業總公司所屬的特大型骨干企業。經過50多年的發展壯大,目前已成為我國航空產品、發動機等機電產品科研生產經營為一體的高科技企業集團。 我們在對企業內在特質進行深入了解和分析市場現狀后,設計和導入了整套形象識別系統(CIS)。我們用畫面及色彩的平面組合,重塑企業理念,為企業樹立優美、高雅、充滿現代感和生命力的品牌形象。

老果農水果連鎖店

   江西老果農農業發展有限公司是一家集果園開發、果樹種植、水果批發、零售與配送的農業綜合開發產業化經營企業。公司堅持以質取勝,秉承“領鮮快樂生活”的主題,創造專業價值,致力于做最好的水果連鎖店!老果農實行統一形象、統一采購、統一配送、統一管理的連鎖經營模式,采取全程冷鏈運輸,保證新鮮、營養、質優、健康的水果送到消費者手中。老果農因價廉物美而深受廣大消費者青睞,目前在江西擁有水果專賣門店20多家,并正形成迅快速擴張之勢。

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   廣州豪進摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發動機、通用機械及關鍵零部件研發、制造、銷售和服務為一體的大型民營企業,從事摩托車產供銷十年以上,實力雄厚,在業界享有良好商譽。07年實現摩托車銷售近50萬臺套,發動機80萬臺套,己成為中國摩托車行業升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標”、“國家權威機構認證質量信得過好產品”、“摩托車行業十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產品質量公證十佳品牌”等榮譽稱號。

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   井岡山腳下,一片方圓137平方公里莽莽蒼蒼的森林公園,它就是以白鷺湖國家森林公園。白鷺湖旅游度假風景區湖光山色,美倫美煥!扒嗌、綠水”就是它的特色。走進白鷺湖,60里變幻莫測的山水畫卷次第展開,青山環繞,綠樹作帳,有迎客松、音符山、睡美人、唐僧取經、翠峰玉屏、龜蛇鎖江、九重遠眺……處處美景令你心曠神怡,目不暇接,煙波與白鷺齊飛,身心與山水共舞。

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設計專案(Design Case)

  除全案整體策劃服務外,我們還提供各種單項設計服務。與單純的設計公司相比,我們更精于“策略指導的專業設計”。多年來,我們在CIS策劃、企業形象設計(VI設計)、廣告設計、LOGO設計(標志設計)、包裝設計、畫冊設計、空間展覽展示設計、網站設計、品牌推廣物料設計等方面,擁有眾多的成功案例,積累了豐富的導入實施經驗!    

   廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(股票代碼600310),注冊資本2.76億元,公司在職員工5000余人,總資產82億元。桂東電力是全國水利系統地電行業中廠網合一、網架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環網運行的地方電力企業,電網內發供電相互配套,形成了完整統一的發供電一體化體系。
   共創為桂東電力的CIS進行了系統的梳理,提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統,并對行為系統、視覺形象系統進一步規范。

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戶外廣告互動體驗的四種新模式

  戶外媒介技術的發展帶來戶外廣告形態變遷和戶外廣告營銷理念的新變化。傳統戶外廣告營銷的特征集中表現為產品展示,而現代戶外廣告營銷需要更多互動體驗,科技發展為戶外廣告的互動體驗創意創造了條件。

  一、產品融入式的互動體驗

  1998年,美國俄亥俄州的戰略地平線(Strategic Horizons LLP)顧問公司的共同創始人約瑟夫?派恩(B. Joseph Pine II)和詹姆斯?吉爾摩(James H. Gilmore)最先提出了體驗營銷理論,體驗營銷即從消費者的感官、情感、思考、行動、關聯五個方面重新定義,設計營銷理念,F代社會已經進入體驗經濟時代,主要表現為企業以服務為重心,以商品為素材,為消費者創造出值得回憶的感受,從生活和情境出發,塑造感官體驗和思維認同,以此來抓住消費者的注意力,確定其消費行為,并為產品找到新的生存價值與空間。在體驗經濟時代,人們對于戶外廣告的需求已經不僅僅停留在畫面和文字的表現,需要的是變幻、動感、新穎的全方位組合形式。在電子感應技術、3G/4G移動通信技術等新技術的發展下,戶外廣告的互動性正不斷增強。產品融入式的戶外互動體驗主要表現為兩個方面,一是體驗產品,二是體驗觀念。

  1.體驗產品

  美國科羅拉多大學教授、整合營銷傳播研究所的創辦人湯姆?鄧肯(Tom Duncan)認為,品牌是企業與利益攸關者之間的一組關系。從消費者的角度而言,要提升品牌形象,必須重視消費者接觸品牌信息的各個接觸點管理。戶外廣告是現代社會消費者接觸最頻繁和直接的廣告形式,重視利用戶外廣告,強化產品體驗,無疑可以提升品牌價值。例如,三星為了推廣它的3D電視,在荷蘭阿姆斯特丹的歷史建筑上就曾演繹了一場美輪美奐的基于3D全息投影技術的活動,數據顯示18%的荷蘭人直接或者間接了解到三星的這場活動,三星的LED電視的市場份額在荷蘭也有所上升。三星的這一戶外廣告活動,讓市民親身體驗產品的功能特點,大大提升了品牌的知名度和美譽度。

  又比如,日本第三大廣告集團旭通公司(ADK)為宜家策劃的“家居專列”(Home furnishing liner)活動,將一列經由神戶市中心和宜家港灣人工島店的列車進行改造,對每列車廂的里外都進行了不同風格的包裝和布置。通過直接效果展示和廣大乘客的親身體驗,讓大家直接感受宜家家居具有“把家由睡覺的地方變成一個充滿靈感空間”的魅力。這一別開生面的體驗式廣告活動,制造出了非同凡響的口碑傳播效應,報紙、電視和網絡等媒體也進行了廣泛的關注和討論。這則廣告也獲得了戛納廣告節戶外廣告獎。

  下面的這則獲得2012美國戶外廣告協會(OAAA)歐貝獎(OBIE)的互動戶外廣告作品是Monster Media and Deutsch公司為HTC Tablet with HTC ScribeTM technology設計的,互動電子屏設置在戶外候車亭和電影院內,用戶可以直接感受宏達平板電腦的科技魅力!  

  2.體驗觀念

  通過企業或品牌的觀念體驗,可以影響消費者的生活方式、消費觀念與社會行為。例如,很多戶外候車亭廣告多是平面展示,而Bonaqua Active 運動功能飲料的站臺廣告則通過一種與公眾的互動,將企業和品牌的理念傳遞出去。該廣告的展現手段也非常直接,整個廣告只有“全民運動”和“來,練拳!”兩句話,但中間懸掛的沙袋對于等車的人們特別是年輕人具有相當大的吸引力。這則互動戶  互動體驗式的戶外公益廣告,在傳達公益觀念方面可以產生更加直觀和震撼的視覺和心理效果。例如,國際特赦組織(Amnesty International,簡稱AI)推出的反家庭暴力戶外廣告宣傳中,其主題為“它往往在沒有人注意時發生(It Happens When Nobody is Watching)”。為了強調這一主題,廣告牌裝置了一種追蹤眼動的攝像頭。當攝像頭捕捉到有路人在看這一廣告牌時,畫面便會顯示一對幸福的夫妻,而當路人轉頭不去直視廣告牌時,等離子顯示屏會自動轉換畫面,變成丈夫在毆打自己的妻子,形象地表達了公益宣傳的主題! 

  二、個性定制式的互動體驗

  戶外技術的發展已經使得定制式的戶外廣告成為一種趨勢。戶外廣告因此可以更加精準的識別廣告受眾,并提供針對性的產品廣告,這無疑會大大提升戶外廣告的傳播效果以及受眾對戶外廣告的感知與評價。

  例如,來自于紐約的創業公司Immersive Labs在其生產的數字廣告牌上安裝了一款軟件和網絡攝像裝置。該廣告牌通過人臉識別技術,可以識別觀看者的體貌特征、看廣告的時長等信息。據此分析你的消費需求,按照匹配的百分比,播放出匹配度最高的廣告。例如,觀看廣告的如果是一位年輕男性,那么廣告牌會顯示修臉潤膚露的廣告,而非顯示衛生棉等女性用品廣告。如果你在凜冽寒風中走過廣告牌,映入眼簾的會是熱飲產品或保暖內衣的廣告;如果你和戀人從廣告牌前漫步而過,熒幕里出現的會是浪漫電影或情侶裝廣告。該廣告牌還能調用社交網站的共享資源,實時調整廣告內容;比如Twitter或Foursqure提示今天附近會有一場馬拉松比賽,當天的廣告屏幕播放的會是耐克運動鞋的廣告,而不是聯邦快遞的廣告;等等。這種針對性極強的戶外互動體驗式廣告,通過人性化的設計來實現與受眾的溝通互動。

  Beechams是一家生產感冒藥的醫藥企業,其成功利用數字技術為其營銷傳播服務,它在倫敦設置了17塊大型電子戶外屏幕,并配有溫度感應計。廣告在12月推出,與其他廣告牌不同的是,只有當溫度下降到10攝氏度以下時,Beechams止咳藥的信息才會在屏幕上顯示。這種高度智能化的戶外廣告能夠根據產品需求和受眾特點,來投放高相關度的戶外廣告,產生了很好的口碑效應。

  三、活動參與式的互動體驗

  在體驗經濟的時代,受眾參與和用戶體驗成為企業最有價值的資源,調動用戶參與的積極性,提高消費者與品牌和廣告之間的互動體驗,成為提升品牌形象和價值的重要手段。上海通用曾在全國開展的“搶拍新賽歐”倒計時活動,就是一次活動參與式互動體驗的成功示范。

  上海通用的“搶拍新賽歐”戶外廣告通過懸念式的創意手法以及與消費者互動的廣告形式,吸引了全國消費者的眼球。在新賽歐上市的前后一周內,全國各地經銷商和戶外廣告出現6塊不同的倒計時牌(分別為5、4、3、2、1、新賽歐揭曉畫面),消費者只需要用手機拍下它們,并發送彩信或上傳至指定地址,就有機會獲得1千元至3千元不等的新賽歐購車基金!皳屌男沦悮W”倒計時活動,為新賽歐營造上市氛圍,調動消費者廣泛參與,并在消費者中被廣泛傳播。新賽歐網站數據顯示,僅兩周時間共有15115人上傳照片,獎勵購車基金金額為7.5萬元,而新賽歐2010年全年銷售量突破13萬輛,可以說是一次“小投入,大回報”的成功廣告營銷活動,不僅賺足了眼球,而且取得豐厚的市場回報。

  傳統的戶外廣告重在廣告作品本身的創意,較少將創意性的互動營銷活動與戶外廣告結合起來推廣品牌,“搶拍新賽歐”倒計時戶外廣告則進行了成功的嘗試。這一廣告營銷活動的成功具備三個重要條件:

 。1)建立激勵機制。該激勵機制必須對目標消費者能夠形成足夠的物質或精神刺激,如新賽歐提供的3000元購車基金獎勵,對于新賽歐的潛在車主就具有很強吸引力。

 。2)創新參與方式。參與方式要注重現代性、娛樂性和互動性等,增強目標消費者參與欲望,如“搶拍新賽歐”倒計時戶外廣告,就是通過與手機和互聯網聯動,調動目標消費者廣泛參與。

 。3)獎勵的易得性。目標消費者獲取獎勵途徑的復雜程度與他們的參與熱情成反比,因而必須設計可行的參與路徑。新賽歐的目標消費群體大都是年輕群體,手機和互聯網是他們生活中的必備工具,如果消費者登陸新賽歐網站還可以查找到戶外廣告牌所在的位置,獎勵的易得性使得整個活動消費者參與度非常高。

  四、媒體整合式的互動體驗

  1.戶外廣告與網絡媒體整合

  中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2014年6月,中國網民規模達到6.32億,網絡已經成為當今社會影響最大的媒體之一。戶外與網絡的聯合推廣,無疑將會大大提升戶外廣告的傳播效果。

  例如,日本7-11(seven-eleven)是有著日本最先進物流系統的連鎖便利店集團。為了在臺灣宣傳集點活動,2010年11月2日-2011年1月3日,7-11在臺北西門町高雄夢時代廣場推出戶外人臉辨識“OPEN小將”戶外擴增實境互動,讓人們走在路上就有機會在大屏幕上看見自己的影像!癘PEN擴增實境”是用戶外大型電子廣告牌做媒體,人只要走到廣告牌前特定位置,專屬的攝影機會直接追蹤“人臉”。在活動中,利用擴增技術,可以將“OPEN小將”公仔的頭飾裝飾在參與互動者的頭上,讓其立即變身為OPEN家族的一員。具體方法是:互動的主角只要把臉部遮住再放開,屏幕立刻會更換頭飾造型。確定換到自己喜歡的頭飾后,由一旁的工作人員協助拍攝。隨后,互動的主角可以用Facebook賬號加入7-11粉絲團,以日期為標簽,搜尋到所拍攝的圖片,便可以進一步分享到自己的涂鴉墻上。藉由粉絲的分享,達到病毒營銷的效果;顒右蔡峁┝霜勂反碳,無論是線上參與互動還是現場參加活動,網友只要分享任一張現場照片或DIY合成照片,就有機會抽中Jolin親筆簽名icash與OPEN小將全套聲光公仔。這一整合式的互動戶外廣告推廣活動,充分發揮戶外廣告與網絡宣傳的優勢,產生了“1+1>2”的整合效應,取得比較好的傳播效果。

  2.戶外廣告與手機媒體整合

  截至2014年6月,我國手機網民規模達到5.27億,手機網民規模首次超過傳統PC網民規模。智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能,數字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變,數字戶外與移動手機的結合為廣告注入了更多創新性和互動性,將創意與受眾所在的環境緊密的聯系起來,以一種極為有力的方式影響目標受眾,讓品牌與受眾產生更深層次的活動交流,帶來交互式營銷體驗。

  例如,“誰是你生命中最美麗的女人?”當這樣的話出現在火車站屏幕上時,可能很多旅客都會在不經意間看一下。但是如果你用手機短信或微博來對這個問題做出回應,你的回答就會在大屏幕上顯示出來,人人都可以看到。這是德芙巧克力在情人節期間做的一次互動戶外廣告活動。結果,成百上千的旅客先后用短信和微博對德芙提出的問題做出了回應。公眾在參與互動的過程中,一方面體會到活動的趣味性,另一方面提升了其對德芙品牌的認知與好感。

  在瑞典斯德哥爾摩市區廣場,DDB公司為麥當勞做了一次優惠券互動游戲的戶外廣告活動。用戶不用下載APP,只需要將自己的手機連接上麥當勞專門設計的游戲網站系統會要求用戶允許后臺抓取用戶的地理位置信息,然后輸入用戶的昵稱,這樣大屏幕上面會顯示當前是那個用戶,好讓用戶準備好,緊接著是一個類似乒乓球的游戲,用戶只需要堅持30秒鐘,就可以獲得一份麥當勞的優惠券。用戶可以憑借發送到手機上的優惠券就近領取獎品。DDB公司之前為麥當勞做過一次戶外游戲,同樣的地方類似的游戲,用戶使用手機抓取跳躍的圖片,即可獲得獎品。這種新穎的互動式戶外廣告,引起市民的極大興趣,并產生了較好的口碑效應。

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