Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共創品牌,共贏天下!

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  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
  今后,共創策劃將本著“共創品牌,共贏天下”的理念,與客戶一道,以卓有成效的合作,為更多的中國企業提供品牌營銷服務,共同發展,共創品牌,創造更大的輝煌!

  共創品牌,共贏天下!

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   多年來,共創策劃本著“與客戶雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。

   我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業、正虹集團等,他們的快速發展與成長,見證了共創的實力!

  廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(股票代碼600310),注冊資本2.76億元,公司在職員工5000余人,總資產82億元。桂東電力是全國水利系統地電行業中廠網合一、網架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環網運行的地方電力企業,電網內發供電相互配套,形成了完整統一的發供電一體化體系。
  共創為桂東電力的CIS進行了系統的梳理,提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統,并對行為系統、視覺形象系統進一步規范。

   我們晨康力風味冷鮮肉進行了整體規劃設計。在項目中,我們考慮到晨康力冷鮮肉所獨有的“傳統陸川土豬、現代化飼養、先進設備屠宰、全程冷鏈配送和銷售”的產品特點,訴求“鄉土風味,鮮香美味”。在形象設計上,以淡綠色為主基調,讓人聯想到產品與現有市場產品所不同的健康、天然、綠色、無公害、新鮮、美味。

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  防城港市港峰文化傳媒有限公司是一家集戶外廣告發布、活動慶典策劃、網絡營銷策劃為一體的專業傳媒機構,自有媒體資源包括防城港及東興市的LED顯示屏、多個城市戶外高桿、防城港市主干道的數百個路名牌燈箱及防城港天天網等,是防城港市最具影響力和傳播力的媒體網絡平臺。

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   廣州豪進摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發動機、通用機械及關鍵零部件研發、制造、銷售和服務為一體的大型民營企業,從事摩托車產供銷十年以上,實力雄厚,在業界享有良好商譽。07年實現摩托車銷售近50萬臺套,發動機80萬臺套,己成為中國摩托車行業升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標”、“國家權威機構認證質量信得過好產品”、“摩托車行業十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產品質量公證十佳品牌”等榮譽稱號。

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   一向以創新出眾的招商銀行,在競爭日趨激烈的今天,為實現戰略轉型,加強零售業務,以期再創佳績。2005年,在我們的協助下,進一步細分客戶,推出“伙伴一生”金融計劃,對零售產品和服務進行整合。我們為招行“伙伴一生”金融計劃進行了系統的規劃設計,以鮮明獨特的形象隆重推出,并采用整合傳播手段進行全面推廣。

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   江蘇酒業三強之一——今世緣酒發展至2004年,進入了市場不振的低谷。我們應邀對今世緣酒進行了診斷,發現其品牌進入了延伸誤區,于是進行了品牌重新定位和品牌形象的梳理,提出應打造專業的婚宴酒品牌,讓今世緣就是美滿姻緣的見證,提煉了“"美滿姻緣,今世緣”的推廣口號,并成功推出專門針對婚宴的新產品——今世緣婚宴酒。

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設計專案(Design Case)

  除全案整體策劃服務外,我們還提供各種單項設計服務。與單純的設計公司相比,我們更精于“策略指導的專業設計”。多年來,我們在CIS策劃、企業形象設計(VI設計)、廣告設計、LOGO設計(標志設計)、包裝設計、畫冊設計、空間展覽展示設計、網站設計、品牌推廣物料設計等方面,擁有眾多的成功案例,積累了豐富的導入實施經驗!    

   洪都集團是中國航空工業總公司所屬的特大型骨干企業。經過50多年的發展壯大,目前已成為我國航空產品、發動機等機電產品科研生產經營為一體的高科技企業集團。 我們在對企業內在特質進行深入了解和分析市場現狀后,設計和導入了整套形象識別系統(CIS)。我們用畫面及色彩的平面組合,重塑企業理念,為企業樹立優美、高雅、充滿現代感和生命力的品牌形象。

   云南滇紅集團股份有限公司是全國500家最大的茶飲料制造企業之一,是目前全國最大的茶葉飲料生產企業。公司已有60多年的輝煌歷史,擁有經營性資產1.30億元,直接經營管理著16萬畝茶園,130個初制廠(車間),有12條生產線,生產量6000多噸,生產出品紅茶、綠茶、青茶、普洱茶、沱茶、七子餅茶、花茶、特種茶、CTC紅碎茶、速溶茶等十多類,一百三十多個的茶葉產品。
   受云南省人民政府的委托,我們以“扶植重點品牌,拉動區域經濟”為核心思路,為云南滇紅集團進行“王子冠”的整體品牌規劃(包括品牌整合、CIS和包裝體系規劃、專賣店設計及營銷策劃等),極大提高了品牌的附加值。


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假如沒有廣告,如何做策劃?

  筆者曾在多篇文章里說到,現在的市場營銷已經到了理論嚴重滯后,經驗完全作廢的互聯網時代,很多原本非常有效的營銷套路開始慢慢失效,很多非常有道理的營銷理論逐漸被淘汰,譬如定位理論和賣點策略等,在當下和未來的營銷中,幾乎可以忽略不計。

  在中國,有很多掛羊頭賣狗肉的營銷策劃公司,他們本質上都是以廣告代理和影視片拍攝為主的廣告公司,卻偏偏工商注冊為營銷策劃公司,從而混淆了真正以策略取勝的營銷策劃公司,譬如葉茂Z營銷策劃公司、李光D公司、采N營銷策劃公司、凱N營銷策劃公司和張默W營銷公司等,對于普通企業來說,他們根本不知道如何區分這些公司的專業所長。

  分辨這兩類公司其實很容易,通過他們的公司官網和公司廣告就可以窺知一二,以營銷策劃為幌子的廣告公司,他們的網站和廣告上必然都是以廣告訴求和“廣告片”為核心的策劃案例,也就是說,一個賣點概念、一套平面表現或者一個影視廣告片的表現創意,就成為他們這個項目的營銷全部。

  以營銷策略為核心的營銷策劃公司卻往往不注重硬廣告,因為在營銷中,硬廣告,尤其是影視廣告是一種殺敵一千自損八百而且又絕對燒錢的重武器,不到萬不得已,通常是不會輕易運用的,這如同戰爭中的飛機大炮,大兵團作戰時才運用,而在營銷策劃中,我們習慣于出奇制勝。

  在互聯網沒有如今發達的傳統營銷時代,尤其是信息絕對中心化時代,一個企業即便沒有任何精準的營銷策略,但只要有錢敢于在央視黃金時間段投入廣告,廣告片不需要任何創意,哪怕直接地喊幾聲品牌名稱,這個企業的產品也可以在市場上形成暢銷。所以筆者時常這樣告訴企業,在你沒有任何好策略的時候,就用廣告砸!

  而現在,移動互聯網成為主流,信息確實是碎片化了,通常玩微信的幾乎都不看廣告的,大家很齊心地在微信上禁止各種廣告;平時看電視節目也少了,即便偶爾看看,看到企業廣告片時,也盡量轉換品牌,繞過廣告。我們的社會從來沒有像今天這樣討厭廣告。

  這些本質上是廣告策劃類的營銷策劃公司,其思維的本質往往先入為主的以自己的專業和經驗為前提,廣告人有廣告人的廣告邏輯,營銷營銷人的思維模式,這完全不是一個概念。盡管廣告屬于營銷范疇,營銷可以包含廣告,但廣告絕對不能替代營銷,這是一個外延和內涵的本質區分。

  營銷人基本都是以營銷策略為主的思考模式,他們往往會思考,這個產品除了這么賣法還有更好的賣法嗎?我們要怎么做才能勝過競爭對手?渠道政策和渠道模式還有什么地方可以創新的?這些經銷商的分銷能力還可以增加嗎?銷售隊伍的能量發揮出來了嗎?如果沒有,需要用什么方法才能快速銷售增量?

  而廣告人的思維模式卻不是這樣,他們接到項目的那一刻就在思考,如何挖掘更新更好的賣點?如何有一句響亮的或者可以流行的廣告語,然后把創意力量集中在廣告片的表現創意上,希望能拍出一條牛逼的廣告片來,譬如“男人要對自己狠一點”,再譬如,照相時一起喊“田七”就是一個廣告創意而非營銷策略。

  很明顯,兩類公司的創意人員,其策略的出發點各有各的行業屬性和職業特性,不能不說哪個好哪個不好,這是他們各自的專業屬性決定的!但從營銷角度來思考,營銷人的思考遠遠超越廣告人的思考,如果說,廣告人的思考是一只碗,那么,那么營銷人的思考自然是那口大鍋。

  我這么說,大家其實已經非常明了了,有些公司雖然名為營銷策劃公司,但實質上就是一個廣告公司,公司的作業特點決定了公司員工的專業傾向,以廣告為核心的營銷策劃公司,招募的都是創意性人才,年輕有活力文筆好酒可以!而策略性營銷策劃公司,往往會物色有實戰營銷經驗的專業人士,兩種不同的人才構成,形成了兩種完全不同的策劃結果。

  這就是為什么在葉茂Z類公司的案例中,從來就沒有地面攻堅策略取勝的成功案例,更沒有創新取勝的商業模式創新成功案例,他們就像一群轟炸機,哧溜溜地把全部的炸彈往下扔完了事,至于到底炸死了多少敵人?多少軍事設施?有沒有誤炸平民?對自己部隊到底有多大支持?這就不是他們思考的范圍了。

  在武術上,有人擅長使用兵器,有人擅長徒手攻擊,正常情況下,如果兩個人能力發揮正常,很難區分伯仲。但如果要求兩個人以徒手進行格斗,那么,大家猜猜,誰更有勝算的可能?習慣使用兵器的人,會對手中的兵器過分依賴,而擅長徒手攻擊的人,他所發揮的是個人的本質能量。

  那些因為大量投放廣告而獲得成功的企業,肯定會越來越對廣告產生依賴,因為他們不知道除了投放廣告之外,還能有其它更好的方法,要是他們知道,不投放巨額的廣告,也有更好的成功方法,他們絕對會對自己的廣告投放決策產生懷疑,因為誰都想少花錢多收益,這就是當今電視上依然有為數不少的企業在大投廣告的原因所在。

  那么問題來了,如果葉茂中們就是那些擅長使用兵器的武人,如果不讓他們使用兵器,他們還能打嗎?靠什么?靠自身幾兩肌肉嗎?如果真讓這些公司在營銷策劃過程中,不使用硬廣告,甚至不給他們一分錢的廣告預算,那么,他們還能策劃出所謂的“成功案例”嗎?

  根據行業內部消息,這些公司之所以推崇廣告片拍攝,是因為兩個核心原因,一是能承擔廣告費用投入的,企業的經濟基礎必然不錯,這樣就為策劃的成功提供了一種保障,同時也排斥了哪些比較難做的小企業;二是企業投入廣告,就給策劃公司帶來了拍攝業務和廣告代理業務,這樣,除了服務費之外,還能賺取更多的廣告拍攝和代理費出來……

  還有一個原因是,一旦企業的廣告片投放,隨著這個企業品牌的曝光度提高,也能給策劃公司帶來品牌知名度的提供,與其它企業客戶洽談合作時,只要一提“某某品牌,聽說過嗎?就是我們策劃的……”這樣,就能為公司的策劃業務招攬,提供有力的案例證明,這真是一舉多得的好事!

  難怪,這些本質上是廣告公司的營銷策劃公司,其吸引的客戶都是大企業,大企業財大氣粗,比較喜歡用廣告,因為他們每年都有廣告預算,不用也浪費,再說,下面的營銷部和品牌部門也懶得自己去絞盡腦汁思考什么突圍策略。所以這類策劃公司的盈利也是其它策劃公司所難其項背的。

  盡管互聯網時代的市場營銷,廣告的效果越來越差,但由于創新能力的局限,企業和廣告公司,依然對廣告存在過分的依賴,但這個狀態遲早會完蛋。筆者早就說過,即便廣告不消亡,但廣告片的創意和拍攝表現必須有所顛覆,未來一定會出現一種讓人喜歡觀看的廣告片,從而取代讓我們一看就討厭的傳統廣告片。廣告人,聽明白了嗎?

  廣告,就是品牌傳播的一種,但傳播的方法實在太多,只要一個人的創新思維足夠強大,就一定能夠創意出比硬廣告傳播更有力量的傳播方式,如果能夠運用橫向思維,那就更不需要廣告了,因為我們輕松就能找到幾十幾百個比廣告更有力的傳播創意和方法。

  4.0營銷時代到來了,廣告這種胡亂燒錢又缺乏準星的營銷兵器正在逐漸喪失它的效用,而那些以兵器的力量來裝扮自己能力的廣告類公司,也將逐漸原形畢露,如同潮水退去,我們才能看清楚,誰沒有穿底褲,或者穿了什么樣子的底褲,想忽悠都不行了……


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