Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共創品牌,共贏天下!

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  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
  今后,共創策劃將本著“共創品牌,共贏天下”的理念,與客戶一道,以卓有成效的合作,為更多的中國企業提供品牌營銷服務,共同發展,共創品牌,創造更大的輝煌!

  共創品牌,共贏天下!

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   多年來,共創策劃本著“與客戶雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。

   我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業、正虹集團等,他們的快速發展與成長,見證了共創的實力!

   江蘇酒業三強之一——今世緣酒發展至2004年,進入了市場不振的低谷。我們應邀對今世緣酒進行了診斷,發現其品牌進入了延伸誤區,于是進行了品牌重新定位和品牌形象的梳理,提出應打造專業的婚宴酒品牌,讓今世緣就是美滿姻緣的見證,提煉了“"美滿姻緣,今世緣”的推廣口號,并成功推出專門針對婚宴的新產品——今世緣婚宴酒。
通過“美滿姻緣”的甜蜜攻勢,今世緣初戰大捷,2005年南京市場業績翻番,凈增長8000多萬元。
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   一向以創新出眾的招商銀行,在競爭日趨激烈的今天,為實現戰略轉型,加強零售業務,以期再創佳績。2005年,在我們的協助下,進一步細分客戶,推出“伙伴一生”金融計劃,對零售產品和服務進行整合。我們為招行“伙伴一生”金融計劃進行了系統的規劃設計,以鮮明獨特的形象隆重推出,并采用整合傳播手段進行全面推廣。
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   我們為奇勝電器進攻大眾消費市場時,以奇勝創立80周年為契機,宣揚品牌悠久的歷史、輝煌的業績,高科技塑造的優良品質,在降價促銷的同時保證了品牌價值的保值增值,導演了一場轟動全國的“電器開關板淘汰賽”,一舉奪回了內地民用市場的失地。
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  上海濱海高爾夫俱樂部是上海首屈一指的專業高爾夫球場,擁有兩個國際錦標級球場,一個五星級會所和一個精品酒店,30道真草練習場和20道水上練習場,標準網球場。仙湖球場由享譽世界高壇的五屆英國公開賽冠軍彼得-湯姆森先生主持設計,眾多柔軟而驚險的沙坑、清澈湛藍的湖水、蜿蜒起伏的球道、原始而具有挑戰性的植物,被巧妙的融合在一起,完美再現出蘇格蘭風情的Links風格……

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企業如何有效投放廣告?

   企業在投放大量的廣告后,市場推廣仍處在膠著狀態,而公司推廣資金又不是很充足,在這種情況下,廣告投放究竟是進還是退?我知道我的廣告費有一半是浪費的,問題是我不知道浪費掉的是哪一半?企業在花費巨資投放廣告后,不但無法吸引消費者購買該產品,還落的陣陣罵名,真是“陪了夫人又折兵”。企業該如何有效的投放廣告,筆者通過市場一線的實踐,筆者總結了以下幾點經驗,愿與大家一起探討。

   一、事前開展科學的市場調研和測試活動
   中國企業做廣告,大都憑領導們的直覺,只要廣告領導們點頭批字了,就萬事大吉了,于是就開始鋪天蓋地,白花花的銀子往外仍,一點也不心疼,至于有沒有效果,就沒人操這份心了。難怪老外見了中國人這樣做廣告直咂舌!

   與此相比,國外產品在進入中國市場前,就要小心謹慎的多了,也比中國企業成熟多了。雀巢進入中國前,對中國的主要城市進行了長達五年的調查研究,重點研究了中國人日常生活習慣,因此,他們推出的廣告特別符合中國人的心理,如:去朋友家做客,主人得意地請客人品一品洋貨——雀巢,即表示了自己好客,又表達了自己不同尋常得地位感和優越感。伴隨著一句“味道好極了”的廣告語,使這一洋貨縱橫大江南北。

   做市場調研,就是要解決產品的“三說”問題,即:向誰說、說什么、如何說。

   “向誰說”就是要明確產品的目標受眾,解決產品的消費者定位問題,只有這樣,才能做到有的放矢,避免廣告的大量浪費;如“酷兒”就是可口可樂公司針對兒童開發的飲料,因此,從“酷兒”的形象設計、媒體選擇到整體的營銷推廣,全部都是圍繞兒童而展開的。

   “說什么”就是給產品一個獨特的賣點,即獨特的銷售說辭(USP)。只有賣點獨特,具有明顯的個性,才能真正打動消費者購買你的產品,產品營銷才可以獲得成功。如農夫山泉的“農夫山泉有點甜”,樂百氏純凈水的“27層凈化”等,不但促進了銷售,還提升了品牌形象。一個好的USP,要具備以下三點:(1)、該產品首先提出或獨有的;(2)、該點易于傳播;(3)該點很容易打動目標消費群。

   “如何說”就是給產品廣告制定一套科學的投放計劃,涉及到媒體調研、媒體組合與策劃、媒體購買,投放頻率及廣告投放模式等內容。目前,中國的媒體環境非常復雜,上千個電視頻道,上萬份報紙雜志,如果不對媒體進行充分的調研和評估,是無法取得最佳效果的。此外,企業還應根據產品的具體形態,對媒體進行有效的組合,以取長補短,發揮整體優勢;媒體組合應根據廣告預算的多少、市場的大小、廣告時機的安排以及各媒體的特點進行。廣告的投放頻率分為固定頻率和變化頻率兩種方式;確定廣告的頻率模式,應考慮以下三個因素:(1)、購買者周轉率,即新顧客在市場上出現的速率。速率越高,廣告越應連續不斷;(2)、購買頻率,即在某一時期內購買者平均購買產品的次數。購買頻率越高,廣告越應連續不斷;如飲料、日化用品、食品等高關注度低價的易耗品等;(3)、遺忘率,即購買者遺忘某種品牌的速率。遺忘率越高,廣告越應連續不斷。廣告的投放模式共有“虎頭蛇尾式”、“循序漸進式”、“細水長流式”、“狂轟亂炸式”四種,企業應該根據產品特性選擇不同的模式。

   二、事中做好廣告效果診斷和監控

   在市場上,經常會發生這樣的情況,一方是商家為產品忙的勁疲力竭,吆喝的嗓子都啞了,另一方消費者仿佛卻無動于衷。出現這種情況,企業就應該關注以下三方面的要素:(1)、判斷廣告的到達率;(2)調查廣告的認知度和理解度(3)注意消費者的購買動機和行為變化。

   判斷廣告的到達率最有效的方法就是問卷調查。要特別注意的是,到達率的調查必須是針對目標受眾的到達率進行調查,而不是全部的籠統的調查。如果在廣告投放一個月后目標受眾的到達率不到30%,就應該及時找到影響廣告到達率的因素:是媒體選擇有誤,時段有誤,還是投放頻率不夠,以便做及時的調整。

   廣告的認知度包含廣告創意、表現、定位、策略等內容,特別是廣告的創意、表現方面,應該是目標消費者說了算,而不應是企業老板或廣告公司專業人員說了算,廣告是做給消費者看的,消費者能否認同、理解、接受是廣告成敗的關鍵。在調查廣告的認知度與理解度方面,必須以目標受眾為對象。調查方式有如下兩種:(1)、目標受眾攔截詢問法;攔截對象可以從年齡、性別、服裝、收入水平等判斷;(2)問卷診斷法;問卷可分為消費者問卷、經銷商問卷、企業員工問卷。

   要想促使消費者達成購買,就必須了解消費者購買行為的一般程序,在程序的各個環節做到全面照顧才行,不能顧此失彼。標王的出現,就是企業片面追求品牌的知名度,而忽視品牌的認知度、美譽度和忠誠度的建設,使企業品牌不能全面健康的發展,導致秦池、愛多品牌的悲劇產生。

   三、事后做好廣告的評估和總結

   在如今這個媒體泛濫、信息爆炸的年代,廣告對于大多數企業來說好象一個燙手的山芋,既愛又恨。那種憑經驗,拍腦袋,盲目模仿或跟風式的廣告決策造成的后果,只有自己體味個中苦澀。伴隨知識經濟時代的到來,消費者信息溝通心智模式也正在發生根本性的改變,這一切昭示著媒體粗放型的傳播時代已經過去,一個廣告理性的消費時代即將來臨。

   因此,企業在對廣告進行評估時,應至少能清楚如下問題:
   (1) 目標受眾為何購買本企業產品而不購買其它牌子的同類產品?
   (2) 目標受眾是怎樣知道本企業產品的?
   (3) 是廣告吸引目標受眾來購買本企業產品的嗎?
   (4) 廣告留給目標受眾最深的印象或記憶是什么?
   (5) 目標受眾是否覺得廣告上說得對或有何不恰當之處?
   (6) 目標受眾是在何時何地接觸到本企業廣告信息的? 
   (7) 與廣告預置目標是否有差異?有多大?具體在哪些地方?
   (8) 目標受眾是否接受所選媒體?
   (9) 媒體到達率是否達到30%?

   上述問題應該綜合調查,冷靜判斷,組合使用,切不可簡單機械地照葫蘆畫瓢。雖然,國內外給我們提出了許多管理和市場營銷方面的理論,但沒有任何一個理論適合于所有地點所有時間所有情況的,上述方法和理論,也只是給廣大讀者一些啟發,要想真正做到判斷準確、游刃有余,必須切身去實踐,才能真正領悟到市場營銷的精髓。

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