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共創品牌,共贏天下!

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  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
  今后,共創策劃將本著“共創品牌,共贏天下”的理念,與客戶一道,以卓有成效的合作,為更多的中國企業提供品牌營銷服務,共同發展,共創品牌,創造更大的輝煌!

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   我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業、正虹集團等,他們的快速發展與成長,見證了共創的實力!

吉林梅河大米有限公司

   吉林梅河大米有限公司是由吉林省國資委一級公司出資控股的農業產業化龍頭企業,是集糧食購銷、良種開發、水稻種植、精深加工、市場銷售、倉儲物流為一體的國有大型吉林省重點農業產業化龍頭企業。廠區占地面積12.5萬平方米,糧食收儲加工能力25萬噸,公司有5萬畝A級綠色食品水稻種植基地,擁有久負盛名的"梅河"牌大米商標所有權。
   公司依托梅河稻米獨特地理優勢和生態環境資源,在鑄造梅河大米品牌上突出綠色內涵,賦予更多自然生態元素,科技投入創新新產品,增加品牌市場競爭力,在現有的行業發展態勢上,運用先進的技術,生產出好吃、營養、健康的大米食品。

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泰皇香米

   受中泰米業的委托, 我們為其泰國原裝進口的香米進行了規劃設計。經過規劃設計,“泰皇香米”產品形象有了質的飛躍,獨特的設計元素和色彩使其在同類產品中脫穎而出!
   在高品質的形象拉動下,泰皇香米以高品質、高檔次受到消費者的喜愛。在高價上市后依然一直保持較好的銷售。

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   一向以創新出眾的招商銀行,在競爭日趨激烈的今天,為實現戰略轉型,加強零售業務,以期再創佳績。2005年,在我們的協助下,進一步細分客戶,推出“伙伴一生”金融計劃,對零售產品和服務進行整合。我們為招行“伙伴一生”金融計劃進行了系統的規劃設計,以鮮明獨特的形象隆重推出,并采用整合傳播手段進行全面推廣。

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   廣州豪進摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發動機、通用機械及關鍵零部件研發、制造、銷售和服務為一體的大型民營企業,從事摩托車產供銷十年以上,實力雄厚,在業界享有良好商譽。07年實現摩托車銷售近50萬臺套,發動機80萬臺套,己成為中國摩托車行業升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標”、“國家權威機構認證質量信得過好產品”、“摩托車行業十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產品質量公證十佳品牌”等榮譽稱號。

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   我們為廣州陳李濟企業成功地實現品牌戰略導入、實施CIS工程。在新的企業形象下,推出進行整合傳播推廣,同時,還進行了新產品規劃和推廣,一系列的行動使得這一老字號企業再造新優勢,再創新輝煌,進入更高的發展階段。

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設計專案(Design Case)

  除全案整體策劃服務外,我們還提供各種單項設計服務。與單純的設計公司相比,我們更精于“策略指導的專業設計”。多年來,我們在CIS策劃、企業形象設計(VI設計)、廣告設計、LOGO設計(標志設計)、包裝設計、畫冊設計、空間展覽展示設計、網站設計、品牌推廣物料設計等方面,擁有眾多的成功案例,積累了豐富的導入實施經驗!    

   廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(股票代碼600310),注冊資本2.76億元,公司在職員工5000余人,總資產82億元。桂東電力是全國水利系統地電行業中廠網合一、網架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環網運行的地方電力企業,電網內發供電相互配套,形成了完整統一的發供電一體化體系。
   共創為桂東電力的CIS進行了系統的梳理,提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統,并對行為系統、視覺形象系統進一步規范。

   云南滇紅集團股份有限公司是全國500家最大的茶飲料制造企業之一,是目前全國最大的茶葉飲料生產企業。公司已有60多年的輝煌歷史,擁有經營性資產1.30億元,直接經營管理著16萬畝茶園,130個初制廠(車間),有12條生產線,生產量6000多噸,生產出品紅茶、綠茶、青茶、普洱茶、沱茶、七子餅茶、花茶、特種茶、CTC紅碎茶、速溶茶等十多類,一百三十多個的茶葉產品。
   受云南省人民政府的委托,我們以“扶植重點品牌,拉動區域經濟”為核心思路,為云南滇紅集團進行“王子冠”的整體品牌規劃(包括品牌整合、CIS和包裝體系規劃、專賣店設計及營銷策劃等),極大提高了品牌的附加值。


   洪都集團是中國航空工業總公司所屬的特大型骨干企業。經過50多年的發展壯大,目前已成為我國航空產品、發動機等機電產品科研生產經營為一體的高科技企業集團。 我們在對企業內在特質進行深入了解和分析市場現狀后,設計和導入了整套形象識別系統(CIS)。我們用畫面及色彩的平面組合,重塑企業理念,為企業樹立優美、高雅、充滿現代感和生命力的品牌形象。

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企業選擇明星做品牌代言的3大要點

  打開電視,你所看到的品牌廣告,幾乎都和明星有關。即使不是明星也是靚麗的模特。明星代言,已經成為品牌推廣和傳播的重要方式。

  使用明星代言,能夠擴大品牌的知名度,提高品牌形象,除此之外,明星代言還有哪些好處,你知道嗎?筆者簡單總結明星代言的10大好處。

  第一,提高企業形象,企業實力的見證!

  第二,明星的人氣,吸引更多粉絲消費者眼球。

  第三,明星的自身的形象個性,讓消費者愛屋及烏!

  第四,明星使用產品帶來示范作用!

  第五,明星的社會地位提高品牌的品質形象!

  第六,明星的個性形象氣質類型直觀展示定位品牌!

  第七,明星的成長史、正能量可以豐富品牌內涵!

  第八,明星代言為消費者提供更多購買理由!

  第九,明星高曝光率吸引媒體炒作推動品牌曝光率!

  第十,增加同上游原料供應商、代理經銷商、渠道商和消費者的議價能力!  

  這10大好處,如果濃縮成一句話,那就是:明星代言能夠通過提升品牌力從而提高產品的銷量。

  很遺憾的是,仍有很多企業只知道找,明星代言,卻不知道如何找明星代言。結果,花了代言費,品牌形象卻沒有得到提升,產品銷量沒有增加。甚至,因為找到了不恰當的明星代言,反而使產品銷量直線下滑。

  最典型的例子,莫過于長城汽車酷熊品牌啟用小沈陽的案例?嵝苻I車本身造型可以說得上頗具個性,也比較時尚,產品上市起初三個月的銷量算得上優異,每月銷量按兩位數的比例增長,銷量一舉超過3000輛。在這種情況下,只要選擇明星恰當,配合電視廣告的強大推動力,酷熊汽車本可以演義當年奇瑞QQ風靡都市女白領的市場奇跡,從而在男性白領中占據酷熊的品牌地位?上У氖,酷熊選了小沈陽做形象代言人。小沈陽當時的知名度和傳播力在春節晚會后可以說是如日中天,但小沈陽的“跑偏了的”角色,傳達的形象和個性滑稽、可笑、輕松、幽默的調性,這種調性是其實是非主流的。而酷熊轎車的造型和品牌調性是有點酷、有點時尚、有點個性,是屬于城市白領中的主流調性。長城汽車選擇代言人只關注了明星的知名度效應,而忽視了明星的形象同品牌形象的一致性。結果,原本長城汽車欲借小沈陽之力助酷熊一把,可使用小沈陽后,月銷量下降到不到200輛。 關鍵的是,酷熊汽車本有可能成為國產轎車的黑馬,現在卻成了長城汽車的雞肋。(數據來源于網絡)

  這是一個比較典型的失敗案例。如果你到糖酒會、美博會、威聯會上走一遭。你會發現,中國大大小小的明星都在幫著不同的企業代言,然而能有幾個品牌再使用明星后,銷量從此開始乘風破浪。

  明星代言,用起來其實沒有看起來那么美。

  要選擇正確的明星代言,是企業不至于浪費太多成本而起到明星代言的作用。筆者總結,選明星,要注意以下三點:

  1、 明星知名度匹配。

  明星的知名度首先同代言費用直接相關,正當紅的一線明星動輒上千萬,不是一般的企業所能承受的。除此之外,明星的影響力也有地域型差別,比如上海、北京會有一些地方明星。還有一些明星,雖然不是一線當紅,但在某類人群中有著比較大的影響力,這對于那些細分化程度較高的品牌比較適用。另外,選擇明星代言,還要考慮產品的使用者和產品的購買者對不同明星知曉度。正確的選擇合適知名度,能夠幫企業省下一大筆代言費。

  2、 明星的形象匹配。

  這一點至關重要。明星的形象會被消費者轉嫁到對品牌和產品形象的認知,形象不匹配的明星可能導致品牌的目標受眾對品牌形象的誤解和拋棄,酷熊品牌就是明星形象選擇錯誤的典型案例。如何才能保證明星形象與品牌形象匹配,只要按下面的原則選擇,一般不會出現錯誤。

  這個原則就是:“品牌形象定位”同“明星形象個性”以及“明星的親和人群的心理預期”保持一致。

  詳細一點說就是:品牌在選擇明星代言前,要有清晰的品牌形象定位,提煉品牌形象的關鍵詞,根據品牌形象關鍵詞梳理市場上的具有類似氣質形象個性的明星,然后再看看這些明星的粉絲類型以及這些明星在哪類人群中具有良好的口碑和形象效應。要使欣賞明星的人群同品牌的目標人群保持基本的一致性。秉持這個原則,基本上選出來的明星都不會錯。

  3、 明星代言史的單純性。

  明星一般不可能只代言一個品牌,但明星不可以在同一時間代言2個同類品牌。這會混淆消費者認知。除此之外,考察明星代言史要注意以下幾點:一、明星如果近期代言過同類低端或低知名度品牌,盡量不要選擇該明星,否則容易為同類小品牌做嫁衣。二、明星如果一直代言有感官誤導的品牌,盡量不要選擇,例如,一直在代言馬桶或衛生巾的明星,食品品牌盡量不要使用該明星。三、明星代言有較多負面新聞的,盡量不要選用,如有些明星代言假藥名聲在外,其他品牌盡可能避免使用該明星。

  選擇明星代言,如果能做到這幾點考慮,最起碼可以保證企業不會因為選擇明星代言而造成負面效應或成本浪費。選擇了正確的明星,才能保證在品牌傳播過程中,明星起到推動品牌和業績提升的作用。否則,更多的廣告費和時間成本就會給企業帶來更大的風險。

  當然,只選對明星還不夠。更要用對明星才能真正起作用。


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