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共創品牌,共贏天下!

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  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
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食品包裝設計探討

   一、色的探討

   色彩同語言一樣有傳達信息的能力。中國有句古話:“百聞不如一見”,多種多樣的詳細說明不如看一看實物。例如:做一個實驗,將相同的酸奶放入兩個同樣大小和形狀的黑、白容器中讓人們品嘗,結果多數人說白色容器內的好吃,其理由是黑色容器內的酸奶感覺脂肪分量稍多;同樣,黑、白容器里放入相同的咖啡,結果是多數人說黑色容器內的咖啡好喝,其理由是白色容器內的咖啡感覺味淡。

   大量的實驗證明,色彩對人的味覺有極強的誘導作用。人們在選購商品(食品)時,色彩起著重要作用。

   不難看出,色彩會引起人們心理、生理等多方面的反映。色彩給人的反映是本能的、直接的、無意識和有意識的。無意識——即不自覺的、本能的反映,有意識——即人為的、有目的的反映。色彩的無意識反映,如赤色使人們自然地想到血、生命等。白即晝、黑即夜,這類反映的是色彩的共通點。另一種是有意識的反映,如服裝流行色,今年流行淡藍色,明年預定為黃色等,有意識地使人們認可。對設計者來說,在設計中既需考慮不變的面(色的無意識),也應戰略性地考慮可變的面(色的有意識)。除以上外,色彩有時會同時具有兩種意義,即色彩同時具有肯定與否定、美與惡的意義。如白色:既給人純潔、安定、信賴、美麗的感覺,同時也有冷酷、死亡等意義;黃色:既有富貴、高雅之意,同時也有偽善、背信的意義等。同時,其還能給人溫度感和重量感等,同時,其給人的印象(反映)還受國家、風俗、宗教、歷史的影響,即色彩有社會的意義。不僅如此,隨著時間的推移,文明的發展,社會的進步變化,還將賦予色彩新的意義。

   綜上可見,對食品包裝設計者來說最重要的——就是選擇最適合消費者的色彩,并設計出推動消費的色彩。
   二、形的探討

   形與色同樣有信息傳達能力。形除了二維空間(平面的),如圖案、畫、照片等外,還有三維空間(立體的),如容器、外箱等。

   形有多種多樣的,形與色同樣能引起人們的心理反映。日本有一種調味料マョネ—ズ,中文翻譯成“沙拉醬”。它在日本是家庭必備之調味料,有使用玻璃容器的,而更多的是塑料容器,形狀也各種各樣。日本人有吃便當的習慣,因此,設計者為了方便食用就將這種調味料裝入小袋中,既方便又適量,這種新形狀得到了消費者的喜愛,也為公司創收做出了貢獻。

   此外,白糖、醬油等都有小包裝。小包裝做到了方便、適量,得到了消費者,特別是小孩和老人的喜愛,因為他們對適量的感覺較為遲鈍,這樣一次一包的包裝就減少了麻煩和擔心。

   日本人很喜歡吃巧克力,每年的情人節(2月14日)除了大小商場的巧克力專柜外,很小的24小時店也有專門的巧克力專柜。各類巧克力形狀多樣,除了對包裝形狀的美感有所追求外還對內部(食品本身)的形狀有所追求。

   以上所述不難看出,食品包裝在重視外部(包裝)的同時也應重視內部(食品本身)的形狀,盡量追求內外的和諧與統一。

   作為設計者應重視食品包裝內外形的關系,充分考慮食品自身的特點。設計——要做到既美觀大方又方便、衛生、安全、環保,讓消費者在品嘗食品前先欣賞食品的包裝,就像欣賞藝術品一樣被吸引、被感動,從而產生強烈的購買欲望和品嘗欲望。
   三、文字的探討

   文字是傳達信息的基本元素。文字在食品包裝中多用于食品的名稱,但其除了解答說明等外,還能同色彩一樣在人們的頭腦中產生聯想,引起心里的反應。比如“大!、“夕陽”,當人們看到這樣的文字就會聯想到海水的顏色、天空的色彩,這一共通的印象是文字對個人經驗的喚起。由于人與人的生活經歷不同,因而對文字的理解也就不同,所以文字運用在包裝設計中比色、形有更大的難度。另外,對色彩和形狀的識別是人本能的,但文字的識別卻需要通過學習獲得,而且,不同的地區、國家文字也不同。比如,中國的“可口可樂”和日本的“コヵコ—ラ”就不一樣。每個文字圈都有自己獨特的字體,像“可口可樂”這樣的文字,要翻譯成各國文字在設計上非常困難,再加上文字在認知、記憶上又比色、形弱,因此,沒有特征的文字很難被人們記憶。為了減少記憶量,強調食品名稱,有許多食品采用了略稱,即用頭一個字來略稱商品,如:麥當勞的“M”等,這是設計者可借鑒的。食品包裝設計除了對文字字體的考究外,還應在發音上進行斟酌,盡量選用易發音、易記憶的文字。

   文字——是隨人類的進步發展而不斷變化的,因此,食品包裝設計者應了解文字的特點,設計出有時代氣息、受消費者歡迎的包裝設計。
   四、數字的探討

   數字是沒有國界的,且能準確地傳達信息,F代社會數字應用很廣泛,除了數學的表示外,如黃金分割等的使用也更加深了數字的意義。數字有兩面性,即具體數量的一面和不可思議的神秘的一面。如像四季的變化、溫度的變化、黃金分割等,除了讓人們知道自然數外還能產生聯想。數字雖然比色、形、文字的認知慢,但其特殊的字體、書寫的簡便和無國界,使數字比色、形、文字更具有典型性。

   作為食品包裝設計者,應充分利用數字的特點——讓消費者對設計者的設計產生興趣,在消費者的心中留下印象,進而喜愛這樣的設計。

   通過以上對色、形、文字、數字的探討,我們不難看出,食品包裝設計者應在科學與藝術理論的指導下,深入了解食品包裝的功能性,了解各種包裝材料,重視發揮色、形、文字、數字各自的特點,靈活運用、融會貫通,努力創造、設計出既有品牌意識,又美觀大方、方便實用,并受廣大消費者歡迎的食品包裝設計。

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