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共創品牌,共贏天下!

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  共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構,位于127陳設藝術產業園,是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。
  多年來,共創策劃本著“共創雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業、奇勝電器、洪都集團、麥博電子、學之友、證通電子、立訊精密工業、鴻隆地產集團、共創實業集團、雅致集成房屋、寶鷹建設集團、云南滇紅集團、瀾滄江啤酒集團、正虹集團、農產品、深圳航天、金不換等知名企業和品牌服務,行業涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領域。他們的快速發展與成長,見證了共創策劃的實力!
   我們總結出一套快速創建品牌的經驗與方法,通過獨有的“品牌創建架構”、“品牌價值發現思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具,為企業度身定制最優的品牌營銷方案,系統構建品牌體系和市場營銷策略,快速打造自身品牌,為企業的成長助力!
  我們為客戶的實際考慮,根據企業和產品自身條件,采用低成本的手段,快速啟動和切入市場。在服務中,以準確的定位和靈活的策略,有針對性地制訂新產品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案,并全程跟進指導和推進執行,推動企業不斷發展壯大。
  今后,共創策劃將本著“共創品牌,共贏天下”的理念,與客戶一道,以卓有成效的合作,為更多的中國企業提供品牌營銷服務,共同發展,共創品牌,創造更大的輝煌!

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   多年來,共創策劃本著“與客戶雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。

   我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業、正虹集團等,他們的快速發展與成長,見證了共創的實力!

   一向以創新出眾的招商銀行,在競爭日趨激烈的今天,為實現戰略轉型,加強零售業務,以期再創佳績。2005年,在我們的協助下,進一步細分客戶,推出“伙伴一生”金融計劃,對零售產品和服務進行整合。我們為招行“伙伴一生”金融計劃進行了系統的規劃設計,以鮮明獨特的形象隆重推出,并采用整合傳播手段進行全面推廣。
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   江蘇酒業三強之一——今世緣酒發展至2004年,進入了市場不振的低谷。我們應邀對今世緣酒進行了診斷,發現其品牌進入了延伸誤區,于是進行了品牌重新定位和品牌形象的梳理,提出應打造專業的婚宴酒品牌,讓今世緣就是美滿姻緣的見證,提煉了“"美滿姻緣,今世緣”的推廣口號,并成功推出專門針對婚宴的新產品——今世緣婚宴酒。
通過“美滿姻緣”的甜蜜攻勢,今世緣初戰大捷,2005年南京市場業績翻番,凈增長8000多萬元。
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   我們為奇勝電器進攻大眾消費市場時,以奇勝創立80周年為契機,宣揚品牌悠久的歷史、輝煌的業績,高科技塑造的優良品質,在降價促銷的同時保證了品牌價值的保值增值,導演了一場轟動全國的“電器開關板淘汰賽”,一舉奪回了內地民用市場的失地。
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  深圳市證通電子股份有限公司(股票代碼002197,簡稱證通電子)是一家注冊資本1.3億元民幣、資產近十億元的高新技術企業集團、深交所上市公司,主要致力于安全支付行業、自助服務行業的產品研發、生產、銷售及應用集成服務。
  深作為金融支付信息安全領域的行業領跑者和國內一線自助服務設備提供商,公司在金融領域取得了20多家國內銀行終端設備選型入圍資格,并成功躋身國內銀行自助服務設備供應商前三甲之列。證通電子 已成為國內最大的具備完整產業鏈的自助產品產業基地,多項具有國際競爭力的產品出口全球160余個國家。


  

如何創作優秀的廣告文案?

   好的廣告如美女,俊秀而有靈氣自會招人喜歡;優秀的文案如得體的亮衫,能彰顯人類的修養與魅力。其所蘊含的創意機智在很大程度上支配著消費者購買決心。當廣告中的文字/畫面或音樂和消費者產生情投意合的交流時,我們的廣告創作便能將產品的魅力宣泄出,產生驚人的銷售力。

  那么,許多老生常談的問題,依然可以常談常新。這些問題諸如:何為好的文案呢?好的文案有何標準?怎樣寫出好的文案呢?等等。
   讓我們站在新世紀的門檻上老歌新唱吧。

一、不過是一罐陳年老酒

  提到廣告文案之前不得不先聊幾句廣告的源流。
   很多人會認為廣告和廣告文案是新生事物,而在我們眼中卻不過是一罐陳年老酒。廣告作為一種信息傳遞形式在商品和商品交換剛剛產生時就出現了,只是由于受到經濟發展水平和人類傳播工具的制約,早期的廣告,功能和形式都十分簡單而已。

  早在19世紀初,西方的英、法、美等國家,就出現了廣告得雛形。隨著大眾媒體的萌芽,人們逐步將古老的廣告術和大眾傳播媒介結合,廣泛用于商業活動,逐漸地拓展廣告的功能與價值。在中國廣告的出現也有很長的歷史可查。大家熟知的《水滸傳》中“三碗不過崗”,作為一則很有水準的酒肆招牌廣告文案,出現在北宋末年。但我國真正的廣告學研究卻始于20世紀20年代。這一時期,廣告得到相當的發展,國外主流廣告術紛紛流入中國,而國人也開始著力研究廣告學,主要的著作有徐寶璜的《新聞學》(1919年出版)、蘇上達的《廣告學綱要》(1930年出版)、丁馨伯的《廣告學》(1933年出版)。解放后曾有一段時間,廣告被認為是資本主義尾巴,遭到排斥。今天,隨著市場經濟的飛速發展,廣告在現代社會生活中無處不在。

  國際上最早的專業文案撰稿人則應是美國人約翰·鮑爾斯,他從事撰寫廣告文案工作三十幾年,留下許多膾炙人口的文案案例。而中國第一批專業廣告撰稿人何時出現,有賴于廣告史家考證,但到20世紀30年代初,中國已有成熟的廣告公司,《申報》經理中國近代廣告的先驅張竹平辦的“聯合廣告顧問社”(后改名聯合廣告公司)就是其一。大約其時就有專業的廣告撰稿人。

二、文案及其背后的“兇手”

  廣告文案伴隨著廣告的出現而出現,廣告是一種信息傳播活動,而傳播必須依靠傳播者與傳播對象均能理解的符號完成,廣告作品就是這些符號的最終載體,廣告中的語言符號就是文案。文案并不是僅僅局限于語言文字,而是包括語言文字在內的一切能傳達信息的語言符號。

  “廣告文案”一詞來自于英文advertisingcopy,而文案背后的“兇手”——“文案撰稿人”來源于copywriter。中文“文案”在《辭!分杏袃煞N解釋,其一是“公文案卷”,另一解釋是“舊時衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚”。這與現今同時以“文案”指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同。

  文案的使命是去形成動機與欲望,建立信任感,給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇某一品牌的理由。從某種意義上講,好的廣告文案應該像一柄“兇器”,能刺破消費者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“兇手”。因此,廣告文案拒絕平庸,更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作;文案撰稿人更不是純粹的文字工作者——這個“兇手”不僅需要有嚴謹的思維、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力,還需要豐富的創造力和創造精神。

  可以這樣說,廣告文案的優劣完全取決于文案撰稿人的專業素質的好壞。一個文案“兇手”應該具備以下條件:
其一﹑要有良好的知識結構。廣告是多學科交叉的一門社會學科。專業的廣告人士不僅有深厚的廣告學知識,對市場營銷、消費行為、消費心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源于仔細地觀察和對營銷獨特的理解。

  其二﹑他對產品、市場與消費者之間的關系有獨到的理解。廣告人雖然永遠不如企業了解產品本身,但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨到的領悟能力了解產品的深層價值、市場前景以及訴求對象,以期有效的手段將產品的最優面展現給受眾,滿足訴求對象的消費心理。

  第三﹑廣告文案手還必須熟悉廣告表現手段、善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分,但一個不了解文案與廣告的協調性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現力上的差別、不知道在不同的媒介需用何種文體、不知道為適應不同產品不同消費者而使用不同風格的文案人員,是很難創作出富有表現力的文案的,那么廣告就會失去靈性,廣告可挖掘的潛力就會喪失怠盡。

  最重要的是,這個文案“兇手”必須具備廣告人的創造力與創造精神,因為這決定著廣告文案的原創性和顛覆力。
   我們所說的創造力,完全不是指某種晦澀的、奧秘的藝術形式。它只是商人能夠使用的最實用的東西。當他的廣告文案敢于突破,敢于做新的嘗試,他才創作出有一定原創性﹑與所要表現的主題能緊密聯系并達其核心﹑能夠把所要告訴訴求對象的信息濃縮成精華的廣告作品。這樣的文案手才可能具有創造力。

  很多時候,人們把創造力和創造精神表述為創意人隨時隨地都處于一種創意思考的精神狀態。比如靈光靈光乍現。任何一個人都有可能有靈光乍現的經歷,但是絕大多數人靈感中的多數從未達成任何成就。因為在靈感與優秀的廣告文案之間存在著很大的距離,這種距離必須依靠龐大的工作去縮短,這需要經過艱苦的訓練以及孜孜不倦的思考,才能完成。靈感也可以說是創作欲望、創作經驗、創作技巧、思維準備和情景誘惑的綜合產物。只有具有很強的創作精神的創意人才有可能把握住靈感,創作出富有魅力的作品。

  所以說,優秀的文案手都非常勤奮,而不是僅靠天才就可以濫竽充數了。(未完)


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