Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization.
 
 
    ¡ð Ê×Ò³ ¡ð ÁªÏµÎÒÃÇ ¡ð ÍøÕ¾µØÍ¼  
 

¦¨ ר¼ÒרÀ¸ Specialist Viewpoint
¦¨ רҵÎÄÕ Speciality Article

------------------------------------------------

------------------------------------------------

----ÎÒÃÇÉó¤:
----ÒÔ²ßÂÔÖ¸µ¼Éè¼Æ£¬----------------------------×öÓÐÏúÊÛÁ¦µÄ¹ã¸æ£¬-------------------------ÒԵͳɱ¾´´Ôì¸ßÐ§Òæ£¡

------------------------------------------------

---±¾Õ¾¹Ø¼ü´Ê:
> ÉîÛÚ¹ã¸æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚ¹ã¸æÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚ¹ã¸æ²ß»®¹«Ë¾
> ÉîÛÚÆ·ÅƲ߻®¹«Ë¾
> ÉîÛÚVIÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚ°ü×°Éè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚÓªÏú²ß»®¹«Ë¾
> ÉîÛÚ±êÖ¾Éè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚ±êʶÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚÉ̱êÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚÆ·ÅÆÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛڲ߻®¹«Ë¾
> ÉîÛÚÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚLOGOÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚÆ½ÃæÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚ»­²áÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚ¹ã¸æÖÆ×÷¹«Ë¾
> ÉîÛÚCIS²ß»®¹«Ë¾
> ÉîÛÚCIÉè¼Æ¹«Ë¾
> ¹ã¸æ¹«Ë¾
> ¹ã¸æÉè¼Æ¹«Ë¾
> ¹ã¸æ²ß»®¹«Ë¾
> Æ·ÅÆ²ß»®¹«Ë¾
> VIÉè¼Æ¹«Ë¾
> °ü×°Éè¼Æ¹«Ë¾
> ÓªÏú²ß»®¹«Ë¾
> ±êÖ¾Éè¼Æ¹«Ë¾
> ±êʶÉè¼Æ¹«Ë¾
> É̱êÉè¼Æ¹«Ë¾
> Æ·ÅÆÉè¼Æ¹«Ë¾
> ²ß»®¹«Ë¾
> Éè¼Æ¹«Ë¾
> LOGOÉè¼Æ¹«Ë¾
> Æ½ÃæÉè¼Æ¹«Ë¾
> »­²áÉè¼Æ¹«Ë¾
> ¹ã¸æÖÆ×÷¹«Ë¾
> CIS²ß»®¹«Ë¾
> CIÉè¼Æ¹«Ë¾
> SIÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÆóÒµÐÎÏó²ß»®¹«Ë¾
> ÆóÒµÐÎÏóÉè¼Æ¹«Ë¾
> Õ¹ÌüÉè¼Æ¹«Ë¾
> רÂôµêÉè¼Æ¹«Ë¾
> ÍøÕ¾Éè¼Æ¹«Ë¾
> ÍøÒ³Éè¼Æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚÊÐ¹ã¸æ¹«Ë¾
> ÉîÛÚÊÐ¹ã¸æÉè¼Æ¹«Ë¾
> ¹ã¸æ
> ¹ã¸æÉè¼Æ
> VIÉè¼Æ
> Æ·ÅÆ²ß»®
> ÓªÏú²ß»®
> ¹ã¸æ²ß»®
> Æ·ÅÆÉè¼Æ
> ±êÖ¾Éè¼Æ
> °ü×°Éè¼Æ
> ±êʶÉè¼Æ
> LOGOÉè¼Æ
> CIÉè¼Æ
> »­²áÉè¼Æ
> Æ½ÃæÉè¼Æ
> CIS²ß»®
> ¹ã¶«¹ã¸æ¹«Ë¾
> ¹ã¶«¹ã¸æÉè¼Æ¹«Ë¾
> ¹ã¶«¹ã¸æ²ß»®¹«Ë¾
> ¹ã¶«Æ·ÅƲ߻®¹«Ë¾
> ¹ã¶«ÓªÏú²ß»®¹«Ë¾
> ¹ã¶«VIÉè¼Æ¹«Ë¾
> ¹ã¶«°ü×°Éè¼Æ¹«Ë¾
> ¹ã¶«±êÖ¾Éè¼Æ¹«Ë¾
> ¹ã¶«²ß»®¹«Ë¾
> ¹ã¶«Éè¼Æ¹«Ë¾

------------------------------------------------

¹²´´Æ·ÅÆ£¬¹²Ó®ÌìÏ£¡

-----------------------------------------------

     
¡¡¡¡

ÔõÑùµÄ¹ã¸æ×î¾ßÏúÊÛÁ¦£¿

¡¡¡¡ ¡¡¡¡ ¡¡¡¡ ¡¡¡¡ ¡¡¡¡ ¡¡¡¡ ¡ª¡ªÇ³Ì¸¼¸¸öµÄ¹ã¸æ´´×÷¡°ËµÊ²Ã´¡±ÀíÂÛ

£¨×÷Õߣº¹²´´Æ·ÅƲ߻®»ú¹¹ ÕÅÎÄÐÛ£©

£¨±¾ÎÄΪ¹²´´Æ·ÅƲ߻®»ú¹¹×¨¼ÒÔ­´´ÎÄÕ£¬ÈçÐè×ªÔØ£¬ÇëÓëÎÒÃÇÁªÏµ£¬²¢×¢Ã÷³ö´¦¡£Ð»Ð»£¡£©

¡¡¡¡ ¹ã¸æÓ¦¸Ã˵ʲô£¿Ôõô˵£¿ÕâÁ½µã£¬Ò»Ö±ÊÇ¹ã¸æÈË˼¿¼µÄÎÊÌ⣬ҲÊÇ¹ã¸æ´´×÷ºËÐÄÄÚÈÝ¡£ÄÇô£¬ÔÚ¹ã¸æÂúÌì·É¡¢×ÊѶ·ºÀĵĽñÌ죬¹ã¸æµ½µ×Ó¦¸Ã˵ʲô¡¢Ôõô˵£¬²ÅÄÜÒýÆðÈËÃǵÄ×¢Ò⣿¸üÖØÒªµÄÊÇ£¬²ÅÄÜÕæÕýʵÏÖ²úÆ·µÄÏúÊÛ£¿
¡¡¡¡±ÊÕßÈÏΪ£¬¡°ËµÊ²Ã´¡±Ô¶Ô¶±È¡°Ôõô˵¡±¸üÎªÖØÒª¡£¹ã¸æ´´×÷£¬Ê×ÏÈÓ¦¸ÃÊÇ¡°ËµÊ²Ã´¡±£¬ÕâÊÇ×îºËÐĵIJ¿·Ö£¬È»ºó²ÅÊÇÔõô˵¡£ÓÐÏúÊÛÁ¦µÄ¹ã¸æ£¬ÎÞ²»ÊÇÔÚ¡°ËµÊ²Ã´¡±ÉÏ´ò¶¯ÁËÏû·ÑÕߣ¬´Ó¶øÎüÒýÁËÏû·ÑÕß¹ºÂò²úÆ·¡£
¡¡¡¡ÄÇô£¬ÄãµÄ¹ã¸æ¡°ËµÊ²Ã´¡±²ÅÄܾßÓÐÏúÊÛÁ¦£¿±ÊÕ߸ù¾Ý¶àÄêÀ´µÄ¾­Ñ飬̸һ̸×Ô¼ºµÄÌå»á¡£

¡¡¡¡ Ò»¡¢¹ã¸æ¡°ËµÊ²Ã´¡±²ÅÄܾßÓÐÏúÊÛÁ¦£¿

¡¡¡¡ ÔÚ¹ã¸æ½ç£¬Á÷ÐÐ׿¸ÖÖ¹ØÓÚ¡°ËµÊ²Ã´¡±µÄ¹ã¸æ´´×÷ÀíÂÛ¡£ÓÐÒÔ°ÂÃÀΪ´ú±íµÄ¡°Æ·ÅÆÐÎÏóÂÛ£¨BI£©¡±£¬ÒÔ¾«ÐÅΪ´ú±íµÄ¡°Æ·ÅƸöÐÔÂÛ£¨BC£©¡±£¬»¹ÓÐÒÔ´ï±Ë˼Ϊ´ú±íµÄ¡°¶ÀÌØÏúÊÛÖ÷ÕÅÂÛ£¨USP£©¡±£¬»¹ÓÐÒÔÇüÌØÇüΪ´ú±íµÄ¡°¶¨Î»ÂÛ¡±¡£´ËÍ⣬»¹ÓС°¹²ÃùÂÛ£¨Resonance£©¡±¡¢¡°RIOÂÛ¡±¡¢¡°ÆóÒµÐÎÏóÂÛ£¨C I£©¡±µÈµÈ¡£
¡¡¡¡ÔÚÕâЩÀíÂÛÖУ¬ÄÄÒ»¸öÀíÂÛ¸üÊÊºÏ¹ã¸æ´´×÷£¿ÔõÑù´´×÷µÄ¹ã¸æ¸ü¾ßÏúÊÛÁ¦£¿
¡¡¡¡ÎÒÃÇÏÈÀ´¿´Ò»¸ö¿´¸öÀý×Ó£º
¡¡¡¡ºìÉ«¹Þ×°ÍõÀϼªÔø¾­ÓÐÕâÑùÒ»ÌõµçÊÓ¹ã¸æÆ¬£ºÒ»¸ö¿É°®µÄСÄк¢ÏëÄõ½±ùÏäÀïµÄÍõÀϼª£¬ÔÚÇóÈ¡¸¸Ä¸ÎÞÍûºó£¬ÓÃÆ¨¹É²»¶ÏµØ²ä±ùÏäÃÅ¡£±ùÏäÃÅÖÕÓÚ±»´ò¿ªÁË£¬È´Éí¸ß²»¹»Äò»µ½¡£×îºó£¬¿É°®µÄСÄк¢Ïëµ½Ò»¸öºÜºÃµÄ°ì·¨£¬ÒÆÀ´Ò»ÕÅСµÊ×Ó£¬ÖÕÓÚÈ¡µ½ÁË£¡×îºó£¬¹ã¸æÆ¬ÖÐÍÆ³ö ¡°½¡¿µ¼ÒÍ¥£¬ÓÀÔ¶Ïà°é¡± Õâ¾ä¹ã¸æÓï¡£
¡¡¡¡Õâ¸ö¹ã¸æ³äÂúȤ棬ÈÃÈËÏëµ½¼ÒÍ¥µÄÀÖȤ¡¢Ð¡º¢µÄ¿É°®¡£ÏàÐÅ¿´¹ýµÄÈËÒ²¼ÇÒäÓÌС£
¡¡¡¡´ËÍ⣬ÍõÀϼª»¹ÍƳö¹ýÒ»ÌõÀàËÆµÄ¹ã¸æÆ¬£¬Ò²ÊdzäÂú¼ÒÍ¥ÀÖȤµÄ¡£Ëü½²ÊöÒ»¸öСº¢²»Ð¡ÐĽ«ÍõÀϼª¹Þ×°ÒûÁϵ±×÷×ãÇòÀ´Ìߣ¬È´²»Ð¡ÐÄÌß½ø±ùÏäµ×ÏÂÕÒ²»×Å£¬×îºó×Ô¼ºÏë°ì·¨ÕÒµ½¡¢´Ó¶ø×ª±¯ÎªÏ²µÄС¹ÊÊ¡£
¡¡¡¡ÎÞÒÉ£¬ÕâÁ½Ìõ¹ã¸æÆ¬ÔÚ±íÏÖ·½Ê½ÉÏÀ´Ëµ£¬Ó¦¸ÃÊǷdz£²»´íµÄ¡£µ«ÊÇ£¬ËüµÄÏúÊÛÁ¦ÈçºÎÄØ£¿·Ç³£ÓÐÏÞ£¡
¡¡¡¡±ÊÕßÈÏΪ£¬ÕâÑùµÄ´òÇ×ÇéÅÆµÄ¹ã¸æ²¢²»Äܹ»ÌåÏֵĶÀÌØ¼ÛÖµ£¬¸ü²»ÄÜÌåÏÖ²úÆ·µÄ¶ÀÌØÂôµã¡£ÊÂʵÉÏ£¬ÔÚÕâÒ»ÀàÐÍµÄ¹ã¸æÍÆ³öµÄ¶àÄêʱ¼äÄÚ£¬ºìÉ«¹Þ×°ÍõÀϼªÊг¡ÏúÊÛ²»Ì«ÀíÏë¡£
¡¡¡¡ºóÀ´£¬ÍõÀϼªÇëÁ˹ãÖݵÄÁíÒ»¼Ò¹ã¸æ¹«Ë¾¶ÔÍõÀϼª½øÐÐÁËÖØÐµĶ¨Î»¡£¹ã¸æ¹«Ë¾ÔÚ·ÖÎöÁ˲úÆ·ÌØµãºó£¬½øÐÐÁËÇåÎúµÄ¶¨Î»¡ª¡ªÍõÀϼªÊÇ¡°Ô¤·ÀÉÏ»ðµÄÒûÁÏ¡±£¬²¢ÔÚÕâÒ»¶¨Î»ÉÏÍÆ³ö¡°ÅÂÉϻ𣬺ÈÍõÀϼª¡±µÄ¹ã¸æÓï¡£¼ò½àµÄ¹ã¸æÓÂôµãÍ»³ö¡¢ÈÝÒ×¼ÇÒ䣬·Ç³£ÓÐÏúÊÛÁ¦£¡
¡¡¡¡2004Äê´ºÏÄÖ®½»£¬µ±±ÊÕßµÚÒ»´ÎÔÚÉîÛÚ½ÖÍ·¿´µ½Æä·¢²¼µÄÄÚÈݼò½à¡¢±íÏÖÇåÎúµÄºò³µÍ¤¹ã¸æÊ±£¬ÒѾ­¹À¼Æµ½Õâ¸ö²úÆ·ÂíÉÏÒª»ðÆðÀ´ÁË¡£ÊÂʵ֤Ã÷£¬¹ûÈ»Èç´Ë£¡
¡¡¡¡ÕâÊÇÒ»¸öµäÐ͵ÄÀý×Ó¡£
¡¡¡¡±ÊÕßÈÏΪ£¬¾ßÓÐÏúÊÛÁ¦µÄ¹ã¸æ£¬Ó¦¸ÃÊǶ¨Î»×¼È·¡¢Äܹ»ËßÇó³ö²úÆ·¶ÀÌØÂôµãµÄ¹ã¸æ¡£ÎÒÃÇÔÝÇÒ³ÆÖ®Îª¡°USP¶¨Î»¡±µÄ¹ã¸æ¡£

¡¡¡¡ ¶þ¡¢ÎªºÎ˵¡°USP¶¨Î»¡±×î¾ßÓÐÏúÊÛÁ¦£¿

¡¡¡¡ ÓÅÐãµÄ¹ã¸æ±ØÐëÄܹ»½«ÀûÒæµãºÜÖ±¹ÛµØ´«´ï¸øÏû·ÑÕß¡£ÔÚ×ÊѶÈÕÒæÀ©ÕŵĽñÌ죬ûÓжàÉÙÈË»áÌØµØ¹Ø×¢ÄãµÄ¹ã¸æ£¬¸ü±ð˵»¨ÐÄ˼ȥÑо¿ÀïÃæÔÚ˵Щʲô£¡ËùÒÔ£¬ÄãµÄ¹ã¸æ±ØÐëÔÚµÚһʱ¼äÄÚÒýÆðÊÜÖڵĹØ×¢¡£¶øÀûÒæµã¾ÍÊÇÏû·ÑÕßËù¹Ø×¢µÄ×îÖ÷ÒªµÄÒ»µã£¡
¡¡¡¡ÇÒÀ´¿´¿´¼¸¸ö¹ã¸æÀíÂ۵IJ»Í¬Ö÷ÕÅ£¬¿´¿´ÄÇЩÀíÂÛÊÇÈçºÎÖ¸µ¼¹ã¸æ´´×÷µÄ¡ª¡ª
¡¡¡¡¶ÀÌØµÄÏúÊÛÖ÷ÕÅ£¨USP£©£º´Ó²úÆ·±¾ÉíÕÒ³öÒ»¸ö²»Í¬ÓÚÆäËü¾ºÕù¶ÔÊֵġ¢¾ßÌåµÄ²úÆ·ÀûÒæµã¡£ËüÓм¸¸öÌØÐÔ£ºÊ×ÏÈ£¬Ó¦¸ÃÊÇ·ûºÏÏû·ÑÕßÀûÒæµÄ£¬»òÕßÄܹ»°µÊ¾£»Æä´Î£¬ÊǶÀÌØµÄ£»µÚÈý£¬¸ÃÆóÒµ»òÆ·ÅÆÈ·ÊµÄܹ»×öµ½¡£
¡¡¡¡Æ·ÅÆÐÎÏóÂÛ£¨BI£©£ºËÜÔìÆ·ÅÆµÄ¸ÐÐÔÐÎÏó¡£ÈÏΪ¹ã¸æÊÇ¶ÔÆ·ÅƵij¤ÆÚͶ×Ê£¬Ä¿µÄÊÇÒªËÜÔ첢ά³ÖÒ»¸ö¸ßÖªÃû¶ÈµÄÆ·ÅÆÐÎÏó£¬Îª´Ë¿ÉÒÔ²»ÒìÎþÉü×·Çó¶ÌÆÚÐ§ÒæµÄËßÇóÖØµã¡£ËüÊÇ´ÓÏû·ÑÕßµÄÐèÇó¡¢Ï°¹ß¡¢Ì¬¶È¡¢Ïë·¨×ÅÊÖ£¬ÃèÊö³öÆ·ÅÆÔÚÏû·ÑÕßµÄÐÄÄ¿ÖÐÓ¦¸ÃÊÇʲôÑù×ӵģ¬ÔÚ´Ë»ù´¡ÉÏËÜÔìÆ·ÅÆµÄ¸ÐÐÔÐÎÏ󣬯ÚÍûÔËÓÃÐÎÏóÀ´Âú×ãÏû·ÑÕßµÄÐÄÀíÐèÇó¡£±ÈÈçÍò±¦Â·ÖС°Å£×С±ÐÎÏ󡢡°Ôí½ÇÏ´·¢½þ¸à¡±ÖÐÒ»¸öÐã·¢ÑÓÕ¹³ÉÆÙ²¼µÄ»­ÃæµÈµÈ¡£
¡¡¡¡Æ·ÅƸöÐÔÂÛ£¨BC£©£ºÈÏ뻮ၮÐÎÏóÖ»ÄÜÔì³ÉÈÏͬ£¬¶øÐÎ³ÉÆ·ÅƸöÐÔÔò¿ÉÒÔÐγɳç°Ý¡£ËüÖ÷ÒªÔÚÆ·ÅÆÐÎÏóµÄ»ù´¡ÉÏ£¬ÐγÉ×Ô¼ºµÄ¸öÐÔ¡£½«Æ·ÅÆÈ˸ñ»¯£¬¼´½«¿Ú³ÔÆ·ÅÆ±ÈÓ÷³ÉÒ»¸öÈË£¬Ëü½«»áÊÇʲôÑù×Ó£¨ÕÒ³öÆä¼ÛÖµ¹Û¡¢Æ·¸ñ¡¢ÐÐΪ¡¢ÉùÒôµÈµÈ£¬Ö÷ÕÅÑ¡ÔñÄÜ´ú±íÆ·ÅÆµÄÏóÕ÷Îï¡£Èçӥů»¨Æì²ÎÖеġ°Ó¥¡±¡¢°×À¼Êϼ¦¾«Öеġ°µÆÅÝ¡±µÈµÈ¡£
¡¡¡¡¶¨Î»ÂÛ£¨Positioning£©£ºÖ÷ÕÅÆ·ÅÆÔÚÏû·ÑÕßÐÄÄ¿ÖÐÕ¼ÓÐÒ»¸öÓÐÀûµÄ¡¢²îÒ컯µÄ¡¢¶ÀÌØµÄλÖ᣶¨Î»µÄÐÎʽÓС°µµ´Î¶¨Î»¡±¡¢¡°USP¶¨Î»¡±¡¢¡°Ê¹ÓÃÕß¶¨Î»¡±¡¢¡°Çé¾°¶¨Î»¡±¡¢¡°²úÆ·Àà±ð¶¨Î»¡±¡¢¡°±È¸½¶¨Î»¡±¡¢¡°ÎÄ»¯¶¨Î»¡±µÈµÈ¡£
¡¡¡¡ÕûÌåÐÎÏóÂÛ£¨CI£©£ºÇ¿µ÷ËÜÔ칫˾µÄÕûÌåÐÎÏ󣬶ø²»Äܵ¥Ò»Æ·ÅƵÄÐÎÏó¡£
¡¡¡¡¹²ÃùÂÛ£¨Resonance£©£ºÍ¨¹ýËß˵Ŀ±êÏû·ÑÕßÕäÊӵġ¢ÄÑÍüµÄÉú»î¾­Àú»òÈËÉú¸ÐÊÜ£¬ÒÔÒýÆðËûÃǵĹ²Ãù¡£
¡¡¡¡ROIÂÛ£ºÇ¿µ÷¹ã¸æµÄ¹ØÁªÐÔ£¨Relevance£©¡¢Ô­´´ÐÔ£¨Originality£©ºÍÕðº³ÐÔ£¨Impact£©¡£

¡¡¡¡ ±ÊÕßÈÏΪ£¬ÔÚÒÔÉÏ¹ã¸æ´´×÷µÄ¡°ËµÊ²Ã´¡±ÀíÂÛÖУ¬ÒÔ¡°USP¶¨Î»¡±Ö¸µ¼Ï´´×÷µÄ¹ã¸æ£¬²ÅÊÇ×î¾ßÏúÊÛÁ¦µÄ¹ã¸æ¡£
¡¡¡¡¡°USP¶¨Î»¡±ÊµÖÊÉÏÊÇ¡°USPÂÛ¡±ºÍ¡°¶¨Î»ÂÛ¡±Ïà½áºÏµÄ²úÎï¡£ÔÚ¡°USP¶¨Î»¡±ÀíÂÛÖ¸µ¼ÏÂÀ´½øÐÐ ¡°ËµÊ²Ã´¡± ´´×÷£¬²ÅÄÜ׼ȷ¶¨Î»¡¢Äܹ»ËßÇó³ö²úÆ·¶ÀÌØÂôµã£¬ÕâÑùµÄ¹ã¸æ£¬ÊÇ×î¾ßÓÐÏúÊÛÁ¦µÄ¹ã¸æ£¡
ÎÒÃÇ¿ÉÒÔ´Ó¹ã¸æ´«²¥µÄAIDASÔ­ÀíÀ´·ÖÎö¡£
¡¡¡¡AIDASÔ­ÀíÊÇÓÃÀ´ËµÃ÷¹ã¸æÊÇÈçºÎ¶ÔÏû·ÑÕß²úÉú×÷ÓõÄ£¬Ëü°üÀ¨ÒÔÏÂÎå¸ö²½Ö裺A£¨Attention£©ÒýÆð×¢Ò⣻I£¨Interesting£© ²úÉúÐËȤ£»D£¨Desire£©Òý·¢ÓûÍû£©£»A£¨Action£©´Ùʹ¹ºÂòÐÐΪ£»S£¨Satisfaction£©´ïµ½ÂúÒâ¡£
¡¡¡¡ÒÔ¡°USP¶¨Î»¡±ÎªÖ¸µ¼Ï´´×÷µÄ¹ã¸æ£¬ÔÚ¡°ËµÊ²Ã´¡±·½Ãæ¶ÔÏû·ÑÕßÊÇÆð×ÅÖØ´óÓ°ÏìµÄ£ºÒÔ¶ÀÌØµÄÏúÊÛÖ÷ÕÅ£¨USP£©¶¨Î»£¬¹ã¸æËßÇóµã²ÅÄܹ»ÒýÆðÏû·ÑÕßµÄ×¢Ò⣬²úÉúÎüÒýÁ¦£¬´Ó¶øÈÃÏû·ÑÕß·¢ÉúÐËÆð£¬¹´ÒýÆä²úÉú¹ºÂòµÄÓûÍû¡£ÔÚ¹ºÂòÁ¦Ðí¿É¡¢ÈÝÒ×¹ºÂòµÄÇé¿öÏ£¬´ÙʹËû·¢Éú¹ºÂòÐÐΪ£¬×îÖÕÔÚÏû·ÑÕߵĹý³ÌÖдﵽÂúÒâ¡£
¡¡¡¡¿ÉÄÜ¿´µ½£¬¡°USP¡±ÒÔÀíÐÔËßÇóÔÚAIDAS¹ý³ÌÖÐÄܹ»·¢Éú·Ç³£´óµÄ×÷Óá£Ö»ÒªËùËßÇóµÄÂôµã׼ȷ£¬±Ø¶¨Äܹ»ÎüÒýÏû·ÑÕߣ¬´ÙʹÆä·¢Éú¹ºÂòÐÐΪ¡£ËäÈ»×îÖÕÊÇ·ñÄܹ»ÈÃÏû·ÑÕßÂúÒ⣬»¹ÐèÈ¡¾öÓÚ²úÆ·±¾ÉíÊÇ·ñÄܹ»×öµÃµ½¡£µ«ÊÇ£¬ÖÁÉÙËü¿ÉÒÔÓ°Ïìµ½Ïû·ÑÕß´ÙʹÆä²úÉú¹ºÂòÐÐΪ¡£
¡¡¡¡ÎÒÃÇ¿ÉÒÔ´Ó±¦½à¹«Ë¾¹ã¸æÖп´µ½USPµÄÖÂÃüɱÉËÁ¦¡£ÃÀ¹ú±¦½à¹«Ë¾ºáÐÐÊÀ½çµÄ´«²¥ÀûÆ÷¾ÍÊÇUSP£¨¶ÀÌØµÄÏúÊÛ˵´Ç£©¡£ÈÃÎÒÃÇÀ´¿´¿´±¦½àϵÁвúÆ·µÄUSP£º
¡¡¡¡º£·ÉË¿¡ª¡ªÈ¥Í·Ð¼£»
¡¡¡¡ÅË æÃ¡ª¡ªÓªÑøÍ··¢£»
¡¡¡¡Æ® Èᡪ¡ªÈá˳ͷ·¢£»
¡¡¡¡Èó ÑСª¡ªºÚ·¢£»
¡¡¡¡Êæ·ô¼Ñ¡ª¡ªÏû³ýϸ¾ú£»
¡¡¡¡¡­¡­
¡¡¡¡±ÈÈ磬ÔÚTCLÃÀÖ®ÉùÎÞÉþµç»°ÉÏÊÐÖ®³õ£¬ÕÒµ½ÁËÒ»¸ö¶ÀÌØµÄÂôµã¡°ÉùÒôÇåÎú¡±£¬ËüµÄ¹ã¸æ·Ç³£ÓÐЧµØ´ò»÷Á˾ºÕù¶ÔÊÖ¡£µ±Ê±£¬Æä¾ºÕù¶ÔÊÖ²½²½¸ßµÈÎÞÉþµç»°ËùËßÇóµÄÊÇ¡°·½±ã¡±£¬¹ã¸æÓïÊÇ¡°·½±ãǧÍò¼Ò¡±£¬ÒòΪËüÃǰѴ«Í³µÄ¹Ì¶¨µç»°»úµ±×÷×Ô¼º²úÆ·µÄ¾ºÕù¶ÔÊÖ¡£¶øTCLÃÀÖ®ÉùÎÞÉþµç»°µÄ³ö³¡£¬ÊÇÒÔ¡°ÉùÒôÇåÎú¡±×÷ΪÂôµãµÄ£¬Ò»¾ä¡°·½±ãË­¶¼×öµÃµ½£¬ÉùÒôÇåÎú¸üÖØÒª¡±ÈÃTCLÃÀÖ®ÉùÎÞÉþµç»°ÔÚÖÚ¶à²úÆ·ÖÐÍÑÓ±¶ø³ö£¬´Ó¶ø¿ª±ÙÁ˹ãÀ«µÄÊг¡¡£

¡¡¡¡ Èý¡¢ÆäËü¹ã¸æ´´×÷ÀíÂÛ²»ÐÐÂð£¿

¡¡¡¡ ÊDz»ÊÇÆäËü¹ã¸æ´´×÷ÀíÂ۾Ͳ»ÐÐÀ²£¿µ±È»²»ÊÇ£¡ÎÒ²¢²»ÈÏΪÆäËü¹ã¸æ´óʦÆäÀíÂÛÊÇ´íÎóµÄ¡£
¡¡¡¡±ÊÕßÈÏΪ£¬ËûÃÇÖ»ÊÇÔÚ²»Í¬µÄ½Ç¶ÈÉÏÀ´¿¼ÂÇ£¬ËûÃǵÄÀíÂÛÔÚÒ»¶¨µÄ»·¾³ÏÂÊǶԵÄ¡£µ«ÎÒÈÏΪ£¬´ÓÏúÊÛÁ¦µÄ½Ç¶ÈÀ´Ëµ£¬Ëù²úÉúµÄЧ¹û²¢·Ç×îºÃµÄ¡£
¡¡¡¡±ÊÕßÈÏΪ£¬Æ·ÅÆÐÎÏóÂÛ£¨BI£©ËùÖ÷Õŵġ°Ã¿Ò»¸ö¹ã¸æ¶¼ÊÇ¶ÔÆ·ÅƵij¤ÆÚͶ×Ê¡±ÊǶԵÄ¡£µ«ÊÇ£¬ËüºÜÄÑÔÚ¶ÌÆÚÄÚ²úÉúÏúÊÛÁ¦¡£´ÓÕûÌåµÄ½Ç¶ÈÀ´¿¼ÂÇ£¬Æ·ÅÆÐÎÏóÊÇÒ»¸öÈ«Ãæ¡¢ÕûÌåµÄ¸ÅÄ°üº¬ÄÚÈݷḻ£¬°üÀ¨¹ã¸æÔÚÄÚµÄËùÓд«²¥¹¤¾ß£¬¶¼»áÔÚÒ»¶¨³Ì¶ÈÉÏ´«´ïÆ·ÅÆ¡¢ÆóÒµµÄÐÎÏó¡£´óµ½¹ã¸æ£¬Ð¡ÖÁÒ»¸öÔùÆ·¡¢Ò»ÕÅÐû´«µ¥Ò³£¬ÉõÖÁ´ÙÏúÈËÔ±µÄÒÇÈÝÒDZí£¬¶¼ÔÚÏòÏû·ÑÕß´«´ïÆ·ÅÆµÄÐÎÏó¡£¶øÕâЩ¶¼»áÓ°Ïìµ½Ïû·ÑÕß¶Ô¸ÃÆ·ÅƵÄÈÏͬ£¬Ó°Ïìµ½ÆäδÀ´¶Ô¸ÃÆ·ÅÆ²úÆ·µÄ¾ö²ß¡£¿ÉÒÔ˵£¬´«´ïÆ·ÅÆÐÎÏóÊÇÒ»ÏԶµÄ¡¢È«Ãæ´«²¥µÄϵͳ¹¤³Ì¡£¶ÔÓÚÓ°Ïì¶ÌÆÚ¾ö²ßµÄÏúÊÛÁ¦À´Ëµ£¬ÊDz»ÄܲúÉúÃ÷ÏÔЧӦµÄ¡£
¡¡¡¡¶ÔÓÚÆ·ÅƸöÐÔÂÛ£¨BC£©£¬±ÊÕßÈÏΪ£¬ÔÚÆäÖ¸µ¼ÏÂµÄ¹ã¸æ´´×÷¸ü²»¾ßÓÐÏúÊÛÁ¦¡£Æ·ÅÆÐÎÏóµÄËÜÔìÐèÒª´óÁ¿µÄͶÈ룬ºÎ¿öÒªÐγÉ×Ô¼ºµÄ¸öÐÔ£¿£¡ÕâºÃ±ÈÈËÓëÈ˵ĽӴ¥£¬ÒªÁ˽â¶Ô·½µÄ¸öÐÔ£¬²»ÊÇÒ»Á½´Î½Ó´¥¾ÍÁ˽âµÄ¡£ËùνµÄ¸öÐÔ£¬ÐèÒª¶à´ÎµÄ¹µÍ¨£¬²ÅÄÜÁ˽⡣ͬÑùµØ£¬Ò»¸öÆ·ÅÆÒªÔÚÏû·ÑÕßÐÄÄ¿ÖÐÓÐ×Ô¼ºµÄ¸öÐÔ£¬Ò²ÐèÒªÓëÏû·ÑÕßÓиü¶àµÄ¹µÍ¨¡ª¡ªÕâ¶¼ÊÇÐèÒª¸¶³ö´óÁ¿µÄ¹ã¸æ·ÑÓá¢ÐèÒª¾Þ¶î³É±¾²ÅÄÜ´ïµ½µÄ£¡
¡¡¡¡ÕûÌåÐÎÏóÂÛ(CI)£ºÆóÒµµÄÐÎÏóÓëÆ·ÅÆµÄÐÎÏóÊÇÓÐËùÇø·ÖµÄ¡£Ö»ÓвÉÓõ¥Ò»Æ·ÅÆ¡¢ÆóÒµÃû³ÆÓëÆ·ÅÆÃû³ÆÏàͬʱ£¬ËûÃDzſÉ×÷Ϊһ¸öÕûÌå¡¢ÓëÏû·ÑÕß¹µÍ¨Ê±²ÅÄÜÓ°Ïìµ½Ïû·ÑÕß¡£µ«¸ÐÐÔÐÎÏóµÄËßÇó¶Ìʱ¼ä²»ÄܲúÉúÃ÷ÏÔµÄÓ°Ïì¡£
¡¡¡¡¶¨Î»ÂÛ(Positioning)£º×¼È·¶¨Î»£¬¿ÉÒÔÔÚÏû·ÑÕßÐÄÄ¿ÖжÀÌØµÄ¾ºÕùλÖᣵ«ÊÇ·ñÄܹ¹ÖþÐγÉ×Ô¼ºµÄ¾ºÕùÓÅÊÆ£¬»¹ÐèÈ¡¾öÓÚ¶¨Î»µÄ׼ȷÐÔºÍÏû·ÑÕßÊÇ·ñÈÏͬ¡£ÊÂʵÉÏ£¬¶¨Î»ÂÛÓëUSPÀíÂÛÒ²ÊÇÓÐÒ»¶¨µÄÏàͨÏà³ÐµÄ¡£ÔÚ¶¨Î»ÂÛÖУ¬ÆäÖÐÒ»ÖÖ¶¨Î»µÄ·½Ê½¾ÍÊÇUSP¶¨Î»¡£¡°USPÂÛ¡±Óë¡°¶¨Î»ÂÛ¡±Á½Õß²¢²»Ã¬¶Ü¡£Ö»ÊÇ´ÓÏúÊÛÁ¦½Ç¶È¶øÑÔ£¬USP¸üΪֱ½Ó±íÊö¡¢ÆðЧÏÔÖø¡¢ÏúÊÛÁ¦Ç¿¡£
¡¡¡¡¹²ÃùÂÛ£¨Resonance£©£º±ÊÕßÈÏΪËü¸üÇãÏòÓÚ¹ã¸æ±íÏÖ£¬¼´ÊôÓÚ¡°Ôõô˵¡±µÄ·¶³ë¡£Ôڴ˲»ÔÙϸÂÛ¡£

¡¡¡¡ Òò´Ë£¬ÔõÑùµÄ¹ã¸æ×î¾ß¾ºÕùÁ¦£¿±ÊÕßÈÏΪ£¬¶¨Î»×¼È·¡¢Äܹ»ËßÇó³ö²úÆ·¶ÀÌØÂôµãµÄ¹ã¸æ¡£

¡¡¡¡ ËÄ¡¢ÈçºÎÒÔ¡°USP¶¨Î»¡±½øÐÐ¹ã¸æ´´×÷£¿

¡¡¡¡ ÔÚÒÔÍùµÄ¹¤×÷ÖУ¬±ÊÕßÉîೡ°USP¶¨Î»¡±µÄÓÅÊÆ£¬Ò²Ôø¶à´Î¸ù¾ÝÒÔ´ËÕ¹¿ª¹ã¸æ´´×÷£¬ÔÚʵ¼ùÖÐÌåÏÖ³öÕâÒ»·½·¨µÄ¿ÉÐÐÐÔ¡£ÔÚ´Ë£¬ÎÒ¾ÙһЩ°¸ÀýÓë¸÷λһÆð·ÖÏí£º
¡¡¡¡1¡¢½ð½¡ÏÊÃ×·Û¡ª¡ªÐÂÏÊ¡£½ð½¡ÏÊÃ×·ÛÔÚÉÏÊÐÖ®³õ£¬×÷Ϊһ¸öÐÂÆ·À࣬Ïû·ÑÕß¶ÔÆäȱ·¦ÈÏÖª¡£ÒòËüÓëÆäËü´«Í³µÄ¸ÉÃ×·ÛÓÐÃ÷ÏԵIJ»Í¬Ö®´¦£¬ÊÇÏÊʪ״̬µÄ¼´Ê³Ã×·Û¡£ÆäËüÃ×·Û³§¼ÒÒò±£Ïʼ¼ÊõÔ­Òò£¬»¹²»ÄÜÉú²ú¡£ÎÒÃÇÍÚ¾òµ½Ò»¸ö¶ÀÌØÂôµã¡ª¡ªÐÂÏÊ¡£Õâ¸öÂôµã£¬Ã÷ÏÔÇø±ðÆäËü²úÆ·£¬¶ÔÏû·ÑÕß¶øÑÔÒ²·Ç³£ÓÐÎüÒýÁ¦£¬»¹¿ÉÒÔ´òÏûÏû·ÑÕß¿ÉÄÜ´æÔÚµÄÈÏΪʪÃ×·Û²»ÎÀÉú¡¢ÖÊÁ¿²»¹ý¹ØµÄ¹ÛÄî¡£Ôڴ˶¨Î»»ù´¡ÉÏ£¬´´×÷ÁËËüµÄ¹ã¸æÓ¡ªÐÂÏʵ½¼ÒÁË¡£¹ûÈ»£¬ÔÚ²úÆ·ÉÏÊкóÏ൱һ²¿·ÖÏû·ÑÕßÊdzå×ÅËüµÄ¡°ÐÂÏÊ¡±¶øÈ¥¹ºÂòµÄ¡£
¡¡¡¡2¡¢½ð½¡Ã×·Û¡ª¡ªºÃÃ׳öºÃ·Û£¨Ô­ÁϸüºÃ£©¡£ÔÚ¸ÉÃ×·ÛÖУ¬½ð½¡ÓëÆäËü¸ÉÃ׷۵IJîÒìÐÔ²»´ó¡£µ«±ÊÕß·¢ÏÖÔÚÕâ¸ö²úÆ·µÄ±³ºó£¬ÓÐÒ»¸ö¿ÉÀûÓõÄ×ÊÔ´¡ª¡ª½ð½¡Ã×Òµ¡£½ð½¡Ã×ÒµµÄÖªÃû¶ÈÏ൱¸ß£¬ÆäÖ÷Óª²úÆ·´óÃ×ÔÚÏû·ÑÕßÒ²·Ç³£ÈϿɡ£¶Ô£¡´ÓÔ­ÁÏ·½ÃæËßÇ󣬺ÃÃ׳öºÃ·Û£¡¹ã¸æÓïÊÇ¡°ºÃÃ×£¬ºÃ·Û£¬ºÃˬ»¬¡±£¬Ëü´ÓÔ­ÁÏ¡°ºÃÃס±µ½²úÆ·¡°ºÃ·Û¡±£¬ÒÔ¼°²úÆ·ÌØµã¡°ºÃˬ»¬¡±£¬ÒԲ㼶µÝ½øµÄ¾äʽ±í´ï³öÀ´£¬·Ç³£ÓиÐȾÁ¦£¡
¡¡¡¡3¡¢ºÃÓÉʳÓÃÓÍ¡ª¡ª¸ßÎÂÒ²²»»áðÑÌ£¨220¡æ²»Ã°ÑÌ£©¡£ÎÒÃǸù¾Ý¡°ºÃÓÉ¡±Æ·ÅÆÊ³ÓÃÓÍ×ÔÉí²úÆ·µÄÌØµã£¬ÕÒµ½ÁËÒ»¸öÓë½ðÁúÓ㸣ÁÙÃÅ¡¢Â³»¨µÈÈý´óÈ«¹úÐÔÆ·ÅƲ»Í¬µÄËßÇóµã¡ª¡ª220¡æ¸ßζø²»»á²úÉúÓÍÑÌ¡£Õâ¸öËßÇóµã·Ç³£·ûºÏÏû·ÑÕßµÄÀûÒæ£¬¶øÇÒ¶ÔÏû·ÑÕßÀ´ËµÊǷdz£ÈÝÒ×ʶ±ð¡¢·Ç³£ÓÐÀûµÄ¡£ËüºÜºÃµØÇø¸ôÆäËü¾ºÕù¶ÔÊÖµÄÂôµã£¬±ÈÈç½ðÁúÓãËù˵µÄ¡°1£º1£º1¡±£¬Â³»¨µÄ¡°Ï㡱¡£ÔÚ´Ë»ù´¡ÉÏ£¬ÎÒÃÇ´´×÷ÁËÒ»¾ä¹ã¸æÓ¡ªºÃÓÉ£¬220¡æ²»Ã°ÑÌ¡£ºÃÓÉ£¬ÊÇÆ·ÅÆÃû³Æ£¬Ò²ÊÇÖ¸¡°ºÃÓÍ¡±£¬Ò»ÓïË«¹Ø¡£ËüÏòÈË´«´ïÁË¡°ºÃµÄÓÍÊÇ220¡æ²»»áðÑ̵ġ±¡¢¡°ºÃÓÉʳÓÃÓÍ£¬220¡æ¶ø²»»áðÑÌ¡±Á½ÖØÒâ˼£¬·Ç³£Óгå»÷Á¦£¡

¡¡¡¡ ×ܶøÑÔÖ®£¬ÔÚ¹ã¸æ´´×÷ÖУ¬¡°USP¶¨Î»¡±·¢»Ó×ŷdz£ÖØÒªµÄ×÷Ó᣶ÔÓÚÖÐСÆóÒµ¶øÑÔ£¬¸üÎªÖØÒª¡£ÒòΪÖÐСÆóÒµ¹ã¸æÔ¤ËãÉÙ£¬²»¿ÉÄÜÏóһЩ¹ú¼Ê´óÆ·ÅÆÒ»Ñù²ÉÓôóÁ¿µÄ¹ã¸æÍ¶ÈëÀ´½¨Á¢Æ·ÅÆÐÎÏó¡£Õâʱºò£¬×¼È·µØ°ÑÎÕ¡°ËµÊ²Ã´¡±ÓÐÖúÓÚÄãÓúÃÿһ·Ö¹ã¸æ·ÑÓã¬ÓÐЧµØ½ÚÊ¡¹ã¸æ×ÊÔ´¡£
¡¡¡¡ÔÚ²úÆ·ÉÏÊеĶ¨Î»Õ½ÂÔÖУ¬¡°ËµÊ²Ã´¡±·Ç³£¹Ø¼ü¡£Ö»ÒªÄãºÏÀíÀûÓá°USP¶¨Î»¡±£¬´´×÷µÄ¹ã¸æ±Ø¶¨¾ßÓзǷ²µÄÏúÊÛÁ¦£¬¼´Ê¹¹ã¸æÍ¶ÈëÁ¿ÓÐÏÞ£¬Ò²½«²úÉúÎÞÇîµÄɱÉËÁ¦£¬ÖúÄãµÄ²úÆ·¿ËµÐÖÂʤ£¡

£¨±¾ÎÄΪ¹²´´Æ·ÅƲ߻®»ú¹¹×¨¼ÒÔ­´´ÎÄÕ£¬ÈçÐè×ªÔØ£¬ÇëÓëÎÒÃÇÁªÏµ£¬²¢×¢Ã÷³ö´¦¡£Ð»Ð»£¡£©

¡¡¡¡ ¸ü¶àÎÄÕ£¬Â½Ðø·¢±íÖУ¬Çë¹Ø×¢×¨ÒµÔÓÖ¾»òÍøÕ¾£¬»òµÇ½ÔÚGoogle»ò°Ù¶ÈËÑË÷¡£


 

 

   
 

| ·µ»ØÊ×Ò³ | ÁªÏµÎÒÃÇ | ÐÅÏ¢·´À¡ | Êղر¾Õ¾ | ÍøÕ¾µØÍ¼ | È˲żÓÃË | ÓÑÇéÁ´½Ó |
±¾Õ¾¹Ø¼ü´Ê£º¹ã¸æ²ß»®¹«Ë¾|¹ã¸æ¹«Ë¾|¹ã¸æÉè¼Æ¹«Ë¾|¹ã¸æ²ß»®|Æ·ÅÆ²ß»®|¹ã¸æ|ÉîÛÚ¹ã¸æ¹«Ë¾|¹ã¸æÉè¼Æ|ÉîÛÚ¹ã¸æ²ß»®¹«Ë¾|ÉîÛÚ¹ã¸æÉè¼Æ¹«Ë¾|¹ã¸æ²ß»®»ú¹¹|¹ã¸æ´´×÷|¹ã¸æ´´ÒâÉè¼Æ|¹ã¸æÉè¼ÆÖÆ×÷|¹ã¸æÖÆ×÷|²ß»®¹«Ë¾|Æ·ÅÆ²ß»®¹«Ë¾| |VIÉè¼Æ¹«Ë¾|°ü×°Éè¼Æ¹«Ë¾|ÓªÏú²ß»®¹«Ë¾|±êÖ¾Éè¼Æ¹«Ë¾|±êʶÉè¼Æ¹«Ë¾|Æ·ÅÆÉè¼Æ¹«Ë¾|ÉîÛÚÊÐ¹ã¸æ¹«Ë¾
Copyright @ 2000-2007 Gongchuang Brand Planning Organization. All rights reserved.
99¾Ã¾Ã¹ú²ú¾«Æ·Ò»Çø¶þÇøÈýÇø,ºÚÈË¿ñÔêÈÕ±¾æ¤,³É ÈË Ãâ·Ñ »Æ É« ÍøÕ¾ÎÞ¶¾,ÈÕº«¾«Æ·ÎÞÂëÒ»±¾¶þ±¾Èý±¾É«